Publicidad exterior: precios y cómo contratarla

Lo que cuesta cada formato de exterior en España según las tarifas públicas, quién lo vende y cómo comprarlo tú mismo, soporte a soporte.

Ver espacios en mi ciudad Precio de una valla

Registrarse y mirar espacios y precios es gratis.

La publicidad exterior en España se compra por soporte y por periodo, y según las tarifas públicas de agencias y comercializadores cuesta entre 92 y 320 euros por cara y semana un mupi, entre 112 y 350 una marquesina, entre 312 euros al mes en una ciudad pequeña y 1.200 en Madrid o Barcelona una valla de 8x3, desde 565 euros al mes en València y 1.000 en Madrid un autobús con el formato estándar, y desde 135 euros por semana una pantalla digital, siempre sin IVA y, salvo en las pantallas, sin impresión. Es un mercado de 460,5 millones de euros en 2025 según InfoAdex. Las concesionarias de autobuses y metro no publican tarifas; en Publicit cada propietario publica su soporte con ubicación, medidas, precio y datos de tráfico, lo contratas tú mismo desde 500 euros por campaña con un 10% de comisión más IVA, y pagas al lanzar la campaña.

Lo que cuesta cada formato de exterior

Cada formato se vende de una forma: las vallas por mes o por catorcena, el mobiliario urbano y el metro por semana, los autobuses por mes y por autobús, y las pantallas digitales por semana, por pase o por impresiones. Estas son las cifras públicas más recientes, sin IVA y sin producción salvo que se indique.

FormatoPrecio públicoCómo se vendeFuente
Mupi92 a 320 € por cara y semanaPor cara y semana, o en circuitosMarco Visual
Marquesina112 a 350 € por cara y semana (224 a 700 € la quincena)Por cara y semana, o en circuitosMarco Visual
Mupis y marquesinas en poblaciones pequeñasdesde 30 € por semana y anuncioPor semanaAN Publicidad
Valla 8x3312 a 450 € al mes en ciudades pequeñas; 700 a 1.200 € en Madrid y BarcelonaPor mes o catorcena; impresión aparteMarco Visual
Autobús, formato estándardesde 565 € al mes en València; desde 896 € en Barcelona; desde 1.000 € en MadridPor autobús y mes; producción aparteAN Publicidad
Metro de Madrid, jet280 € por cara y semanaPor cara y semanaMarco Visual
Pantalla digitaldesde 135 € por pantalla y semana, sin impresiónPor semana, en bucle con otros anunciantesMarco Visual
TaxiSin tarifa pública recientePresupuesto a medidaLas agencias no publican precio

Las cifras son orientativas: cambian con la ciudad, la ubicación concreta, el número de caras y la duración, y las agencias suelen negociar descuentos sobre tarifa. Sirven para saber en qué orden de magnitud te mueves.

Quién vende la publicidad exterior en España

El mobiliario urbano, los autobuses y el metro de las grandes ciudades los explotan concesionarias que ganan un concurso público: Global comercializa los autobuses de EMT Madrid, TMB en Barcelona y EMT València, además del metro de Barcelona, y JCDecaux el Metro de Madrid, con una concesión de 10 años renovada en 2023. Ninguna publica tarifas: se contrata por agencia o pidiendo presupuesto.

Las vallas y muchas pantallas son de empresas de publicidad exterior más pequeñas y de propietarios locales, que venden directamente o a través de agencias y revendedores. En Publicit publican su soporte con precio y datos, y el anunciante lo contrata sin intermediarios.

¿Hace falta licencia para anunciarse en exterior?

Si contratas un soporte que ya existe, no pides licencia tú: en Madrid, por ejemplo, la licencia es de la instalación del soporte y su titular es la empresa de publicidad, cuyo nombre debe figurar en el propio soporte, según la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior de 2009. Pero la misma ordenanza hace responsables de las infracciones también a quienes promueven el producto anunciado, así que conviene contratar con un titular que tenga la licencia en regla. Cada ayuntamiento tiene su propia ordenanza.

Circuitos, caras y catorcenas

Tres palabras que salen en cualquier presupuesto de exterior. Una cara es cada lado de un soporte: un mupi tiene dos. Un circuito es un conjunto de caras que se contrata junto, repartido por una ciudad o una zona. Una catorcena es el periodo de 14 días en que se suelen vender las vallas. En Publicit un propietario puede agrupar varios soportes en un pack, que funciona como un circuito, o puedes elegir soporte a soporte.

Cada formato, en detalle

Precio por ciudad, cómo se vende y qué tienes que entregar en cada formato:

Lo que muestra cada espacio exterior en Publicit

En Publicit cada soporte exterior lo publica su propietario con los datos que un anunciante necesita para decidir sin llamar a nadie:

  • Ubicación, Street View y fotos. Ves la calle y el encuadre del soporte antes de reservarlo.
  • Medidas y si está iluminado. Ancho y alto con su unidad, y si el soporte tiene iluminación.
  • Ángulo y distancia de visión, y tráfico diario. Cuando el propietario los publica, sirven para comparar soportes de la misma zona.
  • Puntos de interés cercanos. Por ejemplo, un centro comercial o una estación, con su distancia.
  • Precio y modelo. Precio fijo, dinámico o negociable, normalmente por semana o por mes, o por impresiones en pantallas digitales. Algunos propietarios agrupan varios soportes en un pack, el equivalente a un circuito.
  • Qué tienes que entregar y cuándo. Medidas, formatos y con cuántas horas de antelación necesitan el arte final.

Cómo contratar publicidad exterior sin agencia

En Publicit compras directamente al propietario de cada soporte, desde el navegador:

  • Crea una cuenta con tu email de trabajo. Es gratis y no se cobra nada por mirar ni por solicitar.
  • Busca por ciudad y por tipo de soporte. Vallas, marquesinas, mupis, autobuses, estaciones o pantallas digitales, con su precio en la ficha.
  • Define presupuesto y fechas. Mínimo 500 euros por campaña y 50 euros al día. Un soporte puede exigir un mínimo de días, que se ve en su ficha.
  • Sube el arte final y elige los espacios. Nadie tiene que aprobarlo antes.
  • Lanza y paga. Precio del soporte más un 10 % de comisión e IVA. Se paga al lanzar la campaña.

El mercado de la publicidad exterior en España, en cifras

La publicidad exterior recibió 460,5 millones de euros en España en 2025, un 6,7 % más que los 431,7 millones de 2024 y el 7,3 % de la inversión en medios controlados, según InfoAdex. 268,4 millones fueron a soportes impresos como vallas, marquesinas y autobuses, y 192,1 millones a pantallas digitales, así que el 41,7 % de la inversión en exterior ya es digital (cálculo de Publicit con la tabla de InfoAdex). Las fuentes y el resto de medios offline están en Publicidad offline en España y en la nota de prensa del Estudio InfoAdex 2026 (PDF).

Preguntas frecuentes sobre publicidad exterior

Según las tarifas públicas, un mupi cuesta entre 92 y 320 euros por cara y semana, una marquesina entre 112 y 350, una valla de 8x3 entre 312 euros al mes en una ciudad pequeña y 1.200 en Madrid o Barcelona, un autobús con el formato estándar desde 565 euros al mes en València y 1.000 en Madrid, y una pantalla digital desde 135 euros por semana, todo sin IVA. En Publicit cada soporte muestra su precio antes de solicitarlo.

En poblaciones pequeñas, un mupi o una marquesina desde unos 30 euros por semana; en ciudades, las pantallas digitales desde 135 euros por semana, que además no tienen coste de impresión. Una valla de 8x3 en una ciudad pequeña ronda los 312 a 450 euros al mes, más la impresión.

No si el soporte ya existe: la licencia es de la instalación y la tiene la empresa de publicidad titular. Aun así, en Madrid la ordenanza de 2009 también hace responsable al anunciante de las infracciones, así que conviene contratar con un titular en regla.

Las concesionarias: Global comercializa los autobuses de EMT Madrid, TMB y EMT València y el metro de Barcelona, y JCDecaux el Metro de Madrid. No publican tarifas; se contrata por agencia o por presupuesto.

Sí. En Publicit eliges soporte a soporte, con un mínimo de 500 euros por campaña en total. Algunos propietarios venden packs de varios soportes, el equivalente a un circuito.

Normalmente no. En vallas, la impresión en papel cuesta entre 80 y 150 euros por catorcena o una lona entre 400 y 550 euros para toda la campaña, según las tarifas públicas. En Publicit la ficha indica qué tienes que entregar; en pantallas digitales no hay impresión.

Publicit carga el informe de emisión del emplazamiento y lo muestra en tu panel, marcado como dato reportado para que lo distingas de una estimación. Una campaña puede llevar además un código QR rastreado por Publicit, con escaneos por país, región y dispositivo.

Digital Out Of Home: publicidad exterior en pantallas digitales, en la calle, en centros comerciales o en estaciones. El anuncio rota en bucle con otros y se puede cambiar sin imprimir nada.

Fuentes

Las cifras de mercado son públicas y de terceros (agencias y comercializadores), sin IVA salvo que se indique, con su fecha. Las concesionarias de autobuses y metro no publican tarifas. Los datos de Publicit salen de la propia plataforma.

Mira qué soportes hay en tu ciudad y lo que cuestan

Es gratis y no compromete a nada: pon tu ciudad, filtra por tipo de soporte y precio, y compara con las cifras de esta página.

Ver espacios en mi ciudad Read in English

Publicit Global SLU, Barcelona. Datos de la plataforma y cifras de terceros verificados el 24 de septiembre de 2026.