Lo que cuesta cada formato de exterior en España según las tarifas públicas, quién lo vende y cómo comprarlo tú mismo, soporte a soporte.
Registrarse y mirar espacios y precios es gratis. Los nuevos anunciantes reciben 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
La publicidad exterior en España se compra por soporte y por periodo, y según las tarifas públicas de agencias y comercializadores cuesta entre 92 y 320 euros por cara y semana un mupi, entre 112 y 350 una marquesina, entre 312 euros al mes en una ciudad pequeña y 1.200 en Madrid o Barcelona una valla de 8x3, desde 565 euros al mes en València y 1.000 en Madrid un autobús con el formato estándar, y desde 135 euros por semana una pantalla digital, siempre sin IVA y, salvo en las pantallas, sin impresión. Es un mercado de 460,5 millones de euros en 2025 según InfoAdex. Las concesionarias de autobuses y metro no publican tarifas; en Publicit cada propietario publica su soporte con ubicación, medidas, precio y datos de tráfico, lo contratas tú mismo desde 500 euros por campaña con un 10% de comisión más IVA, y solo pagas cuando el propietario lo aprueba.
Cada formato se vende de una forma: las vallas por mes o por catorcena, el mobiliario urbano y el metro por semana, los autobuses por mes y por autobús, y las pantallas digitales por semana, por pase o por impresiones. Estas son las cifras públicas más recientes, sin IVA y sin producción salvo que se indique.
| Formato | Precio público | Cómo se vende | Fuente |
|---|---|---|---|
| Mupi | 92 a 320 € por cara y semana | Por cara y semana, o en circuitos | Marco Visual |
| Marquesina | 112 a 350 € por cara y semana (224 a 700 € la quincena) | Por cara y semana, o en circuitos | Marco Visual |
| Mupis y marquesinas en poblaciones pequeñas | desde 30 € por semana y anuncio | Por semana | AN Publicidad |
| Valla 8x3 | 312 a 450 € al mes en ciudades pequeñas; 700 a 1.200 € en Madrid y Barcelona | Por mes o catorcena; impresión aparte | Marco Visual |
| Autobús, formato estándar | desde 565 € al mes en València; desde 896 € en Barcelona; desde 1.000 € en Madrid | Por autobús y mes; producción aparte | AN Publicidad |
| Metro de Madrid, jet | 280 € por cara y semana | Por cara y semana | Marco Visual |
| Pantalla digital | desde 135 € por pantalla y semana, sin impresión | Por semana, en bucle con otros anunciantes | Marco Visual |
| Taxi | Sin tarifa pública reciente | Presupuesto a medida | Las agencias no publican precio |
Las cifras son orientativas: cambian con la ciudad, la ubicación concreta, el número de caras y la duración, y las agencias suelen negociar descuentos sobre tarifa. Sirven para saber en qué orden de magnitud te mueves.
El mobiliario urbano, los autobuses y el metro de las grandes ciudades los explotan concesionarias que ganan un concurso público: Global comercializa los autobuses de EMT Madrid, TMB en Barcelona y EMT València, además del metro de Barcelona, y JCDecaux el Metro de Madrid, con una concesión de 10 años renovada en 2023. Ninguna publica tarifas: se contrata por agencia o pidiendo presupuesto.
Las vallas y muchas pantallas son de empresas de publicidad exterior más pequeñas y de propietarios locales, que venden directamente o a través de agencias y revendedores. En Publicit publican su soporte con precio y datos, y el anunciante lo contrata sin intermediarios.
Si contratas un soporte que ya existe, no pides licencia tú: en Madrid, por ejemplo, la licencia es de la instalación del soporte y su titular es la empresa de publicidad, cuyo nombre debe figurar en el propio soporte, según la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior de 2009. Pero la misma ordenanza hace responsables de las infracciones también a quienes promueven el producto anunciado, así que conviene contratar con un titular que tenga la licencia en regla. Cada ayuntamiento tiene su propia ordenanza.
Tres palabras que salen en cualquier presupuesto de exterior. Una cara es cada lado de un soporte: un mupi tiene dos. Un circuito es un conjunto de caras que se contrata junto, repartido por una ciudad o una zona. Una catorcena es el periodo de 14 días en que se suelen vender las vallas. En Publicit un propietario puede agrupar varios soportes en un pack, que funciona como un circuito, o puedes elegir soporte a soporte.
Precio por ciudad, cómo se vende y qué tienes que entregar en cada formato:
En Publicit cada soporte exterior lo publica su propietario con los datos que un anunciante necesita para decidir sin llamar a nadie:
En Publicit compras directamente al propietario de cada soporte, desde el navegador:
Según las tarifas públicas, un mupi cuesta entre 92 y 320 euros por cara y semana, una marquesina entre 112 y 350, una valla de 8x3 entre 312 euros al mes en una ciudad pequeña y 1.200 en Madrid o Barcelona, un autobús con el formato estándar desde 565 euros al mes en València y 1.000 en Madrid, y una pantalla digital desde 135 euros por semana, todo sin IVA. En Publicit cada soporte muestra su precio antes de solicitarlo.
En poblaciones pequeñas, un mupi o una marquesina desde unos 30 euros por semana; en ciudades, las pantallas digitales desde 135 euros por semana, que además no tienen coste de impresión. Una valla de 8x3 en una ciudad pequeña ronda los 312 a 450 euros al mes, más la impresión.
No si el soporte ya existe: la licencia es de la instalación y la tiene la empresa de publicidad titular. Aun así, en Madrid la ordenanza de 2009 también hace responsable al anunciante de las infracciones, así que conviene contratar con un titular en regla.
Las concesionarias: Global comercializa los autobuses de EMT Madrid, TMB y EMT València y el metro de Barcelona, y JCDecaux el Metro de Madrid. No publican tarifas; se contrata por agencia o por presupuesto.
Sí. En Publicit eliges soporte a soporte, con un mínimo de 500 euros por campaña en total. Algunos propietarios venden packs de varios soportes, el equivalente a un circuito.
Normalmente no. En vallas, la impresión en papel cuesta entre 80 y 150 euros por catorcena o una lona entre 400 y 550 euros para toda la campaña, según las tarifas públicas. En Publicit la ficha indica qué tienes que entregar; en pantallas digitales no hay impresión.
En Publicit el pago queda retenido hasta que el propietario demuestra la colocación con una foto, un vídeo o un documento, y tú aceptas esa prueba.
Digital Out Of Home: publicidad exterior en pantallas digitales, en la calle, en centros comerciales o en estaciones. El anuncio rota en bucle con otros y se puede cambiar sin imprimir nada.
Las cifras de mercado son públicas y de terceros (agencias y comercializadores), sin IVA salvo que se indique, con su fecha. Las concesionarias de autobuses y metro no publican tarifas. Los datos de Publicit salen de la propia plataforma.
Es gratis y no compromete a nada: pon tu ciudad, filtra por tipo de soporte y precio, y compara con las cifras de esta página.
Publicit Global S.L., Barcelona. Datos de la plataforma y cifras de terceros verificados el 24 de septiembre de 2026.