Este es un glosario en lenguaje llano de los términos que aparecen al comprar publicidad en televisión, exterior, pantallas digitales y prensa. Cada entrada es una definición corta, escrita para que se entienda sin haber leído la anterior. Veinticuatro términos, del CPM a OpenRTB.
Los términos están agrupados por aquello de lo que hablan y no por orden alfabético, porque así es como se usan de verdad.
La televisión conectada es un televisor conectado a internet, ya sea por su propio software o por un dispositivo enchufado a él. Los anuncios se sirven a la pantalla de forma digital, hogar por hogar, en lugar de emitirse a la vez para todo el que ve un canal.
La TV lineal es la televisión de emisión tradicional, donde un canal transmite una programación fija y todo el que está viendo en ese momento ve el mismo bloque publicitario. La publicidad se compra como franjas dentro de esos bloques, no como impresiones entregadas a hogares concretos.
La publicidad exterior es toda la que se coloca en espacio físico público: vallas en carretera, mobiliario urbano como marquesinas y kioscos, paneles urbanos y transporte. Llega a la gente mientras se mueve por un lugar, no mientras usa un dispositivo.
El exterior digital es la parte de la publicidad exterior que se sirve en pantallas digitales: calle, centros comerciales, gimnasios, estaciones y locales. Al ser digital, un hueco puede rotar entre anunciantes, cambiarse en remoto y valorarse por cada mil impresiones en lugar de por periodo.
Los anuncios de vídeo in-stream se reproducen dentro de contenido de vídeo en la web de un publisher o en un servicio de streaming. El pre-roll va antes de que empiece el contenido y el mid-roll durante una pausa natural. El vídeo out-stream, en cambio, aparece dentro de texto editorial sin que haya vídeo del publisher.
Una impresión es una entrega de un anuncio a una pantalla. Cuenta que el anuncio se ha servido, no que alguien lo haya mirado ni recordado. La impresión es la unidad en la que se mide y se valora la mayoría del inventario digital y DOOH.
La cobertura es el número de personas distintas que vieron una campaña al menos una vez, frente al total de impresiones. Doscientas impresiones mostradas a las mismas cincuenta personas son doscientas impresiones pero una cobertura de cincuenta.
La frecuencia es el número medio de veces que cada persona alcanzada vio el anuncio. El límite de frecuencia es un tope que se le pone, para no gastar presupuesto repitiendo el anuncio a la misma persona en lugar de encontrar nuevas. En Publicit el límite se fija en días: 1, 3, 5, 7 o 10.
Un GRP expresa el peso de una campaña como porcentaje de una audiencia objetivo, y se calcula multiplicando el porcentaje de cobertura por la frecuencia. Que el 50% del objetivo vea un anuncio tres veces son 150 GRP. Es la moneda de planificación tradicional de la televisión y el exterior.
El CPM es el precio de mil impresiones publicitarias. Es la unidad estándar en inventario digital y DOOH: el coste de medios es el CPM multiplicado por las impresiones entregadas y dividido entre mil. Un espacio a 4 euros de CPM que entrega 200.000 impresiones cuesta 800 euros de medios.
La publicidad programática es comprar y vender inventario publicitario mediante software, en lugar de mediante una persona negociando cada emplazamiento. La mayor parte de la compra programática ocurre en subastas automatizadas, aunque también cubre acuerdos directos ejecutados por las mismas tuberías.
La puja en tiempo real es una subasta que se celebra por una única impresión mientras se carga una página o un stream, y se resuelve en decenas de milisegundos. Los compradores pujan, gana la más alta y se sirve el anuncio. Publicit Ad-Exchange está diseñado para una latencia de respuesta por debajo de 5 ms en p99.
Un ad exchange es el mercado donde se encuentran la compra y la venta programática: recibe inventario del lado vendedor, pide pujas al lado comprador, celebra la subasta y devuelve el anuncio ganador. Es infraestructura, no un sitio donde un anunciante entra a trabajar.
Una SSP es el software que usa un publisher para ofrecer su inventario a la venta programática, fijar las reglas de quién puede comprarlo y a qué precio mínimo, y conectarse a los exchanges. Representa los intereses del vendedor en la subasta.
Una DSP es el software que usa un anunciante o una agencia para comprar inventario programático en muchas fuentes a la vez, aplicando reglas de segmentación, presupuesto y puja. Representa los intereses del comprador en la subasta y suele cobrar un fee sobre la inversión.
OpenRTB es el protocolo del IAB Tech Lab que estandariza los mensajes que se intercambian durante la puja en tiempo real, para que cualquier comprador y vendedor que lo cumplan puedan operar sin una integración a medida. Publicit normaliza su inventario omnicanal a formatos compatibles con OpenRTB.
El precio mínimo es lo mínimo que un publisher aceptará por un espacio o una impresión. Las pujas por debajo se rechazan. Permite a un propietario de medios proteger el valor percibido de su inventario en lugar de vender a lo que salga en la subasta.
El fill rate es la proporción de oportunidades publicitarias disponibles de un publisher que se vendieron y se llenaron con un anuncio. Un fill rate bajo significa que quedó inventario sin vender, lo que suele ser una señal sobre el precio, la demanda o cómo está descrito el espacio.
Un plan de medios es el conjunto de espacios concretos en los que va a correr una campaña, con sus fechas, formatos y precios. En un marketplace self-service el anunciante lo monta directamente añadiendo espacios, en lugar de recibirlo como propuesta de una agencia.
Una plataforma self-service permite a un anunciante crear una cuenta, montar una campaña, elegir emplazamientos, subir creatividades y pagar sin llamada comercial ni gestor de cuenta. La contrapartida es que nadie te planifica la campaña y la creatividad la aportas tú.
El escrow es dinero retenido por un tercero hasta que se cumplen unas condiciones acordadas. En Publicit el pago del anunciante queda retenido en lugar de pasar directo al publisher, y se libera cuando el emplazamiento se ha emitido y el publisher ha subido pruebas de entrega que se han aceptado.
El Model Context Protocol es un estándar abierto que permite a un asistente de IA conectarse a herramientas y datos externos a través de una interfaz definida, en lugar de una integración a medida por asistente. Publicit tiene un servidor MCP nativo, así que las campañas se gestionan en lenguaje natural desde un asistente compatible.
sellers.json es un fichero de transparencia del IAB Tech Lab que publica una empresa que vende publicidad, declarando a los vendedores que representa para que un comprador pueda verificar quién está en la cadena de suministro. Publicit publica el suyo en publicit.com/sellers.json.
El Transparency and Consent Framework es el estándar de IAB Europe para recoger y transmitir el consentimiento del usuario sobre datos publicitarios bajo el RGPD, con un registro público de vendors participantes. Publicit Global S.L. es vendor registrado en TCF v2.2.
Definiciones a septiembre de 2026. Cuando un término describe algo propio de Publicit, se indica como tal.