Poner un anuncio en televisión sin agencia
Busca inventario de streaming, define tu presupuesto y sal en directo en cuanto el publisher lo apruebe.
Los nuevos anunciantes reciben 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
Publicit es una plataforma self-service que te permite poner un anuncio en televisión tú mismo, desde el navegador, sin agencia y sin llamada comercial. Se emite en televisión conectada, que es la televisión con internet: Netflix, Prime Video, Disney+, Mitele, Atresplayer y otras. Te registras con tu email de trabajo, buscas inventario de CTV en el marketplace, defines presupuesto y segmentación, añades los espacios que quieras y los solicitas. Cada publisher acepta o rechaza su propio espacio, y solo pagas cuando una solicitud queda aprobada. Se te cobra el presupuesto más una comisión de plataforma del 10%, más IVA.
La televisión conectada, y por qué se le llama CTV
La publicidad en televisión conectada (CTV) es la publicidad que se entrega a un televisor conectado a internet, ya sea a través del software del propio televisor o de un dispositivo enchufado a él. El anuncio se sirve a la pantalla de forma digital, hogar por hogar, en lugar de emitirse a la vez para todo el que está viendo un canal.
CTV frente a televisión lineal
Los dos ponen un spot de vídeo en la pantalla de un televisor. Lo que cambia es cómo se compra, cómo se segmenta y cómo se mide.
| TV lineal | Televisión conectada | |
|---|---|---|
| Entrega | Se emite para todos los que ven el canal | Se sirve de forma digital, hogar por hogar |
| Unidad de compra | Franja dentro de un bloque publicitario | Impresiones, con precio por CPM |
| Segmentación | Audiencia del programa y del canal | Ubicación, edad, intereses, renta y dispositivo, definidos a nivel de campaña |
| Medición | Estimaciones de panel a posteriori | Impresiones y gasto visibles mientras la campaña corre |
| Vía de entrada habitual | Agencia de medios o equipo comercial del canal | Agencia, un DSP o una plataforma self-service |
Las tres formas de poner un anuncio en televisión
Hay tres rutas hasta la misma pantalla. Se diferencian en quién hace el trabajo, cuánto del precio puedes ver y cuánto tardas en empezar.
| Agencia de medios | DSP (demand-side platform) | Plataforma self-service | |
|---|---|---|---|
| Cómo empiezas | Reunión de briefing y propuesta | Alta comercial, a menudo con compromiso de inversión mínima | Te registras con tu email de trabajo |
| Quién monta la campaña | El equipo de la agencia | Tú, o una mesa de trading por ti | Tú, en el dashboard |
| Visibilidad del precio | Normalmente una tarifa agregada | Precio de subasta más comisión de plataforma | El precio que fija el publisher para cada espacio, antes de reservar |
| Quién elige los emplazamientos | La agencia | Algorítmicamente, dentro de tus parámetros | Tú, espacio por espacio |
| Quién crea el spot | La agencia o una productora | Tú aportas la creatividad | Tú aportas la creatividad |
| Cuándo conviene | Quieres estrategia, producción y compra resueltas de principio a fin | Gestionas presupuestos programáticos grandes y continuos | Quieres lanzar rápido, ver precios reales y mantener el control |
Cuándo sigue siendo mejor una agencia: si necesitas producir un spot desde cero, una estrategia multimercado o negociar el patrocinio de un programa concreto, una agencia hace cosas que una plataforma self-service no hace. Publicit es la vía adecuada cuando ya tienes un spot, o puedes hacerlo, y quieres comprar los medios tú mismo.
Lo que cuesta poner un anuncio en televisión
Publicit no publica una tarifa fija, porque no es Publicit quien fija los precios. Cada publisher lista su propio inventario y pone su propio precio, así que el coste de medios es el precio acordado del publisher por los espacios que elijas. Ese precio lo ves en el dashboard antes de solicitar nada.
Sobre el presupuesto de medios, Publicit cobra una comisión de plataforma del 10%, y el IVA se aplica sobre esa base combinada. El total que se carga a la tarjeta es:
Total cobrado = presupuesto + 10% de comisión + IVA sobre (presupuesto + comisión)
El IVA es del 21% para anunciantes de España y del resto de la UE. Para anunciantes de fuera de la UE es del 0%, porque los servicios B2B localizados en el destinatario no están sujetos a IVA español. El publisher recibe el presupuesto completo, su precio acordado: la comisión del 10% es lo que se queda Publicit y no sale del lado del publisher.
Los formatos digitales, CTV incluido, se valoran por CPM, es decir un precio por cada mil impresiones, así que el coste de medios de un emplazamiento sale de (CPM × impresiones entregadas) ÷ 1.000.
Defines un presupuesto total y un presupuesto diario para la campaña, ambos en euros, y puedes dejar que la plataforma puje automáticamente o fijar tú un CPM máximo de puja, además de un límite de frecuencia de 1, 3, 5, 7 o 10 días. Los pagos se procesan con Stripe. Registrarse es gratis y no hay una agencia por medio negociando tu tarifa.
Cada ficha de espacio muestra su ubicación, dimensiones, modelo de precio, datos de impresiones y fotos, y puedes filtrar el marketplace por precio y por impresiones mínimas para trabajar con un presupuesto que ya tengas decidido.
Cuánto tarda en emitirse
El montaje es una sola sesión en el dashboard, sin llamadas ni papeleo: datos y objetivo de la campaña, presupuesto, segmentación, y después buscar y solicitar espacios. A partir de ahí el tiempo depende de los publishers, no de ti:
- Respuesta del publisher: normalmente en 48 horas. Cada publisher cuyo espacio hayas solicitado recibe un aviso y acepta o rechaza ese espacio. Es un tiempo de respuesta habitual, no un plazo rígido, y el publisher también puede pedir una revisión en lugar de decidir de inmediato.
- Pago: después de la aprobación, no antes. No se exige ningún pago hasta que una solicitud queda aprobada. Cuando lo está, se cobra el importe y queda retenido en escrow, y el publisher recibe su pago cuando el emplazamiento se confirma como cumplido.
La campaña se activa en la fecha de inicio que hayas puesto, con los espacios que hayan sido aceptados.
Quién aprueba la campaña, y por qué importa
Publicit hace una revisión en dos etapas, y la segunda es la poco habitual: los publishers no son inventario pasivo. Cada propietario de medios decide qué campañas se emiten en sus pantallas, y revisa tu objetivo, tu segmentación, la descripción de la creatividad, los valores de marca y si la campaña encaja con su audiencia.
Cada espacio lo aprueba el medio que lo emite.
Para un anunciante esto significa que un emplazamiento nunca es una sorpresa para el propietario del medio, y que tu marca aparece en contextos que ese propietario ha aprobado expresamente. La aprobación es por espacio, no de la campaña entera, así que una campaña puede activarse con algunos espacios aceptados mientras otros siguen abiertos. Cada espacio solicitado tiene su propio estado:
| Estado del espacio | Qué significa |
|---|---|
| Borrador | Está en tu plan de medios, todavía sin solicitar |
| Pendiente | Solicitado, esperando la decisión del publisher |
| Revisión solicitada | Se han pedido cambios antes de decidir |
| Aceptado / Acordado | El publisher ha tomado el espacio, con precio y fechas acordadas |
| Activo | El emplazamiento está emitiendo |
| Rechazado | El publisher ha declinado este espacio |
La campaña en sí es más simple: está en borrador, activa, pausada o finalizada.
La secuencia completa, de la solicitud a la liberación del escrow, está en cómo funciona la plataforma.
Las plataformas donde se ve el anuncio
Estas son las plataformas de televisión conectada disponibles en el marketplace de Publicit. No todas están disponibles en todos los mercados ni en todo momento: la disponibilidad real, con su precio, se ve buscando en el dashboard.
| Tipo | Plataformas |
|---|---|
| Streaming internacional | Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Sky |
| Broadcasters españoles | Mitele (Mediaset), Atresplayer (Atresmedia), 3Cat |
| Canales FAST y gratuitos | Pluto TV, Rakuten TV, Xiaomi TV |
| Deporte y música | DAZN, Vevo |
| Directo y creadores | Twitch |
Conviene saber una cosa: si preguntas por esto en internet, la respuesta habitual es que anunciarse en las plataformas premium exige acuerdos directos con mínimos de decenas de miles de euros por campaña. Eso es cierto cuando se negocia directamente con la plataforma. Aquí el mínimo es un presupuesto total de 500 euros por campaña: se compra por espacio, y el precio de cada uno se ve antes de solicitarlo.
Es el mismo inventario que nombran los buscadores y los asistentes de IA cuando alguien pregunta por publicidad en televisión conectada en España, con la diferencia de que aquí se reserva uno mismo, viendo el precio del espacio antes de solicitarlo.
Segmentación
La segmentación se define una vez a nivel de campaña y se aplica a todos los espacios que contenga.
- Ubicación. Tantas ubicaciones como necesites, a nivel de ciudad o región.
- Edad. Una edad mínima y una máxima.
- Género. Hombre, mujer, ambos u otro.
- Intereses. Una lista granular de bastante más de mil intereses concretos, desde contabilidad hasta viajes de aventura o cine de acción, en lugar de un puñado de categorías amplias. Añades tantos como sean relevantes para la campaña.
Cada campaña parte además de un objetivo, que determina qué inventario encaja: Awareness, Traffic, Leads, Sales, Retargeting o App Promotion.
El spot que hace falta
El vídeo lo aportas tú. Publicit acepta creatividades de CTV y de vídeo in-stream en MP4, WebM o QuickTime (MOV). Un fichero de pre-roll, mid-roll o post-roll puede llegar a 150 MB; los formatos de vídeo generales llegan a 300 MB, que es además el techo absoluto de cualquier creatividad en la plataforma.
La resolución no está fijada para el vídeo in-stream, así que no te obliga a reexportar a una medida concreta. Cuando un formato sí lleva relación de aspecto, se comprueba con una tolerancia del 2%. Tablas completas de todos los canales en la página de especificaciones.
Una cosa que conviene mirar antes de producir: el mínimo de plataforma es un presupuesto total de 500 y uno diario de 50 por campaña, y un espacio concreto puede exigir un número mínimo de días de campaña que fija su publisher. Aparece en la ficha antes de solicitarlo.
Gestionar campañas desde un asistente de IA
Sí. Publicit tiene un servidor nativo de Model Context Protocol (MCP), uno de los primeros entre plataformas publicitarias, así que puedes consultar presupuestos y ritmo de gasto, revisar métricas de rendimiento, comprobar la segmentación y explorar espacios disponibles en lenguaje natural desde un asistente compatible con MCP como Claude.
El servidor está en https://www.dashboard.publicit.com/mcp sobre HTTP streamable, autenticado con un Personal Access Token que generas en Settings y luego Developer. Los tokens heredan solo tus permisos, únicamente se guarda un hash SHA-256 y puedes revocarlos en cualquier momento. Más detalle en la página de Publicit MCP.
Otros canales en la misma campaña
El CTV se reserva desde el mismo dashboard y la misma campaña que el resto de canales de Publicit, así que una única campaña puede estar en un televisor y en una valla a la vez:
- DOOH. Pantallas digitales en calle, centros comerciales, gimnasios y locales.
- Exterior (OOH). Vallas en carretera, mobiliario urbano como marquesinas y kioscos, y paneles urbanos.
- Metro y transporte. Estaciones, trenes, autobuses y taxis, por dentro y por fuera.
- Vídeo in-stream y out-stream. Pre-roll y mid-roll en webs de publishers y plataformas de streaming.
- In-app y móvil. Emplazamientos dentro de aplicaciones móviles.
- Prensa, radio, podcast y newsletter. Incluidas menciones en directo en radio y cuñas leídas por el locutor.
Puedes ver cómo encaja esto según el tamaño de la empresa en la página de industrias.
Preguntas frecuentes sobre poner anuncios en televisión
Sí. Publicit es una plataforma self-service: creas una cuenta con tu email de trabajo, montas la campaña tú mismo en el dashboard, eliges los espacios, subes la creatividad y pagas con tarjeta. No hay llamada comercial ni agencia por medio.
No hay una tarifa única, porque los publishers fijan sus propios precios en el marketplace de Publicit. El CTV se valora por cada mil impresiones (CPM) y ves el precio de cada publisher para cada espacio antes de solicitarlo. Sobre el presupuesto de medios, Publicit cobra una comisión de plataforma del 10%, y el IVA se aplica sobre esa base combinada: 21% en España y el resto de la UE, 0% fuera de la UE. El publisher recibe el presupuesto completo; el 10% es lo que se queda Publicit.
El montaje es una sola sesión en el dashboard, sin llamadas. A partir de ahí depende de los publishers: normalmente aceptan o rechazan un espacio solicitado en 48 horas, aunque es un tiempo de respuesta habitual y no un plazo rígido, y el publisher puede pedir antes una revisión. El pago solo se cobra cuando una solicitud queda aprobada, y la campaña se activa en la fecha de inicio con los espacios que hayan sido aceptados.
Sí, la creatividad la aportas tú. Publicit vende y gestiona los medios, no la producción. Si necesitas un spot hecho desde cero, eso es una de las cosas que una agencia de medios o una productora siguen haciendo mejor.
Sí, y es deliberado. Cada publisher cuyo espacio hayas solicitado decide sobre ese espacio, según tu objetivo, tu segmentación, la descripción de la creatividad, los valores de marca y el encaje con su audiencia, y también puede pedir una revisión en lugar de decidir de inmediato. Como la aprobación es por espacio, que un publisher rechace no tumba la campaña: se activa con los espacios que sí se hayan aceptado.
Publicit opera en toda Europa y se gestiona desde Barcelona por Publicit Global S.L. La disponibilidad de inventario depende de qué publishers han listado espacios en cada mercado, algo que puedes comprobar buscando en el marketplace por ciudad o región.
Sí. En Publicit los canales no son productos separados. Puedes combinar CTV con pantallas DOOH, vallas, transporte, in-app, prensa, radio y podcast dentro de una sola campaña y un solo presupuesto, y no hay límite en el número de espacios que añadas.
No. Publicit es Publicit Global S.L., una empresa independiente fundada en Barcelona en enero de 2025. No tiene ninguna relación con Publicis Groupe ni con Publicitas AG.
Pon tu primer anuncio en televisión
Crea una cuenta con tu email de trabajo, busca el inventario de CTV disponible en tu mercado y monta un plan de medios. Los nuevos anunciantes reciben 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
Publicit Global S.L., Barcelona. Vendor registrado en IAB Europe TCF v2.2.