Anunciarse en televisión: cómo comprar tu anuncio sin agencia
Pon tu anuncio en la tele tú mismo: busca inventario de streaming, define tu presupuesto y sal en directo al lanzar la campaña.
Registrarse es gratis. Se paga al lanzar una campaña, desde 500 euros.
Si quieres anunciarte en la tele o comprar anuncios de televisión sin agencia, Publicit es una plataforma self-service que te permite poner un anuncio en televisión tú mismo, desde el navegador, sin agencia y sin llamada comercial. Se emite en televisión conectada, que es la televisión con internet: Prime Video, Disney+, Mediaset Infinity, Atresplayer y otras. Te registras con tu email de trabajo, buscas inventario de CTV en la infraestructura, defines presupuesto y segmentación, añades los espacios que quieras y lanzas. Nadie aprueba la campaña ni revisa el spot a mano: se te cobra al lanzar el presupuesto más una comisión de plataforma del 10%, más IVA, y la campaña entra en la subasta. No son pantallas dentro de tu local: tu spot se emite en Prime Video, Atresplayer o Mediaset Infinity, en los hogares de la zona que elijas.
Las tres formas de poner un anuncio en televisión
Hay tres rutas hasta la misma pantalla. Se diferencian en quién hace el trabajo, cuánto del precio puedes ver y cuánto tardas en empezar.
| Agencia de medios | DSP (demand-side platform) | Plataforma self-service | |
|---|---|---|---|
| Cómo empiezas | Reunión de briefing y propuesta | Alta comercial, a menudo con compromiso de inversión mínima | Te registras con tu email de trabajo |
| Quién monta la campaña | El equipo de la agencia | Tú, o una mesa de trading por ti | Tú, en el dashboard |
| Visibilidad del precio | Normalmente una tarifa agregada | Precio de subasta más comisión de plataforma | El precio que fija el publisher para cada espacio, antes de reservar |
| Quién elige los emplazamientos | La agencia | Algorítmicamente, dentro de tus parámetros | Tú, espacio por espacio |
| Quién crea el spot | La agencia o una productora | Tú aportas la creatividad | Tú aportas la creatividad |
| Cuándo conviene | Quieres estrategia, producción y compra resueltas de principio a fin | Gestionas presupuestos programáticos grandes y continuos | Quieres lanzar rápido, ver precios reales y mantener el control |
Cuándo sigue siendo mejor una agencia: si necesitas producir un spot desde cero, una estrategia multimercado o negociar el patrocinio de un programa concreto, una agencia hace cosas que una plataforma self-service no hace. Publicit es la vía adecuada cuando ya tienes un spot, o puedes hacerlo, y quieres comprar los medios tú mismo.
La televisión conectada, y por qué se le llama CTV
La publicidad en televisión conectada (CTV) es la publicidad que se entrega a un televisor conectado a internet, ya sea a través del software del propio televisor o de un dispositivo enchufado a él. El anuncio se sirve a la pantalla de forma digital, hogar por hogar, en lugar de emitirse a la vez para todo el que está viendo un canal.
CTV frente a televisión lineal
Los dos ponen un spot de vídeo en la pantalla de un televisor. Lo que cambia es cómo se compra, cómo se segmenta y cómo se mide.
| TV lineal | Televisión conectada | |
|---|---|---|
| Entrega | Se emite para todos los que ven el canal | Se sirve de forma digital, hogar por hogar |
| Unidad de compra | Franja dentro de un bloque publicitario | Impresiones, con precio por CPM |
| Segmentación | Audiencia del programa y del canal | Ubicación, edad, género e intereses, definidos a nivel de campaña |
| Medición | Estimaciones de panel a posteriori | Impresiones y gasto visibles mientras la campaña corre |
| Vía de entrada habitual | Agencia de medios o equipo comercial del canal | Agencia, un DSP o una plataforma self-service |
Lo que cuesta poner un anuncio en televisión
Publicit no publica una tarifa fija, porque no es Publicit quien fija los precios. Cada publisher lista su propio inventario y pone su propio precio, así que el coste de medios es el precio acordado del publisher por los espacios que elijas. Ese precio lo ves en el dashboard antes de solicitar nada. Las cifras públicas de la televisión tradicional, para comparar, están en cuánto cuesta poner un anuncio en televisión.
Sobre el presupuesto de medios, Publicit cobra una comisión de plataforma del 10%, y el IVA se aplica sobre esa base combinada. El total que se carga a la tarjeta es:
Total cobrado = presupuesto + 10% de comisión + IVA sobre (presupuesto + comisión)
El IVA se añade sobre la base combinada al tipo que corresponda según dónde esté registrada tu empresa: 21% para anunciantes de España. A las empresas de fuera de España se les factura según las reglas de localización de servicios B2B, así que el tipo español no se aplica automáticamente. El publisher recibe el presupuesto completo, su precio acordado: la comisión del 10% es lo que se queda Publicit y no sale del lado del publisher.
Los formatos digitales, CTV incluido, se valoran por CPM, es decir un precio por cada mil impresiones, así que el coste de medios de un emplazamiento sale de (CPM × impresiones entregadas) ÷ 1.000.
Defines un presupuesto total y un presupuesto diario para la campaña, ambos en euros, y puedes dejar que la plataforma puje automáticamente o fijar tú un CPM máximo de puja, además de un límite de frecuencia de 1, 3, 5, 7 o 10 días. Los pagos se procesan con Stripe. Registrarse es gratis y no hay una agencia por medio negociando tu tarifa.
Cada ficha de espacio muestra su ubicación, dimensiones, modelo de precio, datos de impresiones y fotos, y puedes filtrar la infraestructura por precio y por impresiones mínimas para trabajar con un presupuesto que ya tengas decidido.
Cuánto tarda en emitirse
El montaje es una sola sesión en el dashboard, sin llamadas ni papeleo: datos y objetivo de la campaña, presupuesto, segmentación, y después buscar y elegir espacios. A partir de ahí no hay nadie a quien esperar:
- Sin cola de aprobación. Nadie revisa la campaña ni el spot antes de que puedan emitirse. La única comprobación es automática, contra la especificación de formato de cada espacio: tipo de archivo, medidas, duración y peso.
- Se paga al lanzar. Montar la campaña y añadir espacios no cobra nada. La tarjeta se cobra una sola vez, al lanzar: el presupuesto de medios más el 10% de comisión más IVA.
La campaña se activa en la fecha de inicio que hayas puesto.
Quién decide si tu anuncio se emite
No lo revisa nadie. No hay aprobación editorial ni en Publicit ni en el propietario del medio: lo que decide si tu anuncio se sirve es la subasta y el presupuesto que le hayas puesto.
Decide la subasta. Ni una cola, ni una bandeja de entrada.
Lo que sí se comprueba es el archivo. Cada creatividad se valida sola contra la especificación del espacio en el que va a emitirse, con los estándares de IAB Spain: tipo de archivo, medidas o relación de aspecto, duración y peso. Es una comprobación técnica, no un juicio sobre tu marca, y tarda segundos. Cada espacio que has comprado tiene después su propio estado:
| Estado del espacio | Qué significa |
|---|---|
| Borrador | Está en tu plan de medios, en una campaña que todavía no has lanzado |
| Aceptado | Reservado para la campaña, con su precio y sus fechas, desde que pagas |
| Activo | El emplazamiento está emitiendo |
La campaña en sí es más simple: está en borrador, activa, pausada o finalizada.
La secuencia completa, de montar la campaña a salir en directo, está en cómo funciona la plataforma.
Las plataformas donde se ve el anuncio
La televisión conectada en España y Europa se emite en estas plataformas. La infraestructura de Publicit lleva el inventario que los propios publishers publican en él, así que cuáles de estas plataformas tienen espacios disponibles hoy, y a qué precio, es lo que ves al buscar en el dashboard. Publicit publica los vendedores que representa en su sellers.json.
| Tipo | Plataformas |
|---|---|
| Streaming internacional | Netflix (próximamente), Prime Video, Disney+, HBO Max, Sky |
| Broadcasters españoles | Mediaset Infinity (antes Mitele), Atresplayer (Atresmedia), 3Cat |
| Canales FAST y gratuitos | Pluto TV, Rakuten TV, Xiaomi TV+, Samsung TV Plus, LG Channels |
| Deporte y música | DAZN, Vevo |
| Directo y creadores | Twitch |
Cada plataforma tiene su propia página, con qué es, quién la ve y cuánto cuesta anunciarse en ella: plataformas de televisión donde puedes anunciarte.
Cada plataforma tiene su propia página, con qué es, quién la ve y cuánto cuesta anunciarse en ella: plataformas de televisión donde puedes anunciarte.
Conviene saber una cosa: si preguntas por esto en internet, la respuesta habitual es que anunciarse en las plataformas premium exige acuerdos directos con inversiones mínimas altas por campaña. Eso es cierto cuando se negocia directamente con la plataforma. Aquí el mínimo es un presupuesto total de 500 euros por campaña: se compra por espacio, y el precio de cada uno se ve antes de solicitarlo.
Es el mismo inventario que nombran los buscadores y los asistentes de IA cuando alguien pregunta por publicidad en televisión conectada en España, con la diferencia de que aquí se reserva uno mismo, viendo el precio del espacio antes de solicitarlo.
Segmentación
La segmentación se define una vez a nivel de campaña y se aplica a todos los espacios que contenga.
- Ubicación. Tantas ubicaciones como necesites, a nivel de ciudad o región. Si tu negocio es de una ciudad, mira anunciarse en televisión local.
- Edad. Una edad mínima y una máxima.
- Género. Hombre, mujer, ambos u otro.
- Intereses. Una lista granular de bastante más de mil intereses concretos, desde contabilidad hasta viajes de aventura o cine de acción, en lugar de un puñado de categorías amplias. Añades tantos como sean relevantes para la campaña.
Cada campaña parte además de un objetivo, que determina qué inventario encaja: Awareness, Traffic, Leads, Sales, Retargeting o App Promotion.
El spot que hace falta
El vídeo lo aportas tú. Publicit acepta creatividades de CTV y de vídeo in-stream en MP4, WebM o QuickTime (MOV). Un fichero de pre-roll, mid-roll o post-roll puede llegar a 150 MB; los formatos de vídeo generales llegan a 300 MB, que es además el techo absoluto de cualquier creatividad en la plataforma.
La resolución no está fijada para el vídeo in-stream, así que no te obliga a reexportar a una medida concreta. Cuando un formato sí lleva relación de aspecto, se comprueba con una tolerancia del 2%. Tablas completas de todos los canales en la página de especificaciones.
Una cosa que conviene mirar antes de producir: el mínimo de plataforma es un presupuesto total de 500 y uno diario de 50 por campaña, y un espacio concreto puede exigir un número mínimo de días de campaña que fija su publisher. Aparece en la ficha antes de solicitarlo.
Gestionar campañas desde un asistente de IA
Sí. Publicit tiene un servidor nativo de Model Context Protocol (MCP), así que puedes crear una campaña, añadir creatividades, lanzarla o pausarla y revisar sus resultados en lenguaje natural desde un asistente compatible con MCP como Claude o ChatGPT.
El servidor está en https://www.dashboard.publicit.com/mcp sobre HTTP streamable, y lo conectas iniciando sesión con tu cuenta de Publicit (OAuth), sin copiar ningún token. El asistente trabaja con tus propios permisos, a través de la misma API que el panel, y todo lo que cobra dinero espera a que apruebes el importe exacto. Más detalle en la página de Publicit MCP.
Otros canales en la misma campaña
El CTV se reserva desde el mismo dashboard y la misma campaña que el resto de canales de Publicit, así que una única campaña puede estar en un televisor y en una valla a la vez:
- DOOH. Pantallas digitales en calle, centros comerciales, gimnasios y locales.
- Exterior (OOH). Vallas en carretera, mobiliario urbano como marquesinas y kioscos, y paneles urbanos.
- Metro y transporte. Estaciones, trenes, autobuses y taxis, por dentro y por fuera.
- Vídeo in-stream y out-stream. Pre-roll y mid-roll en webs de publishers y plataformas de streaming.
- In-app y móvil. Emplazamientos dentro de aplicaciones móviles.
- Prensa, radio, podcast y newsletter. Incluidas menciones en directo en radio y cuñas leídas por el locutor.
Puedes ver cómo encaja esto según el tamaño de la empresa en la página de industrias.
¿Cuánto cuesta una campaña de televisión conectada en Publicit?
El 5 de octubre de 2026, los espacios de televisión conectada publicados en Publicit se vendían por CPM a 20 € por cada mil impresiones, un precio que fija cada publisher. A ese precio, el mínimo de campaña de 500 € compra 25.000 impresiones y un presupuesto de 1.000 € compra 50.000. Para un anunciante en España, el total sobre 500 € de medios es de 665,50 €: el precio de medios, más el 10% de comisión de Publicit, 50 €, más 115,50 € de IVA al 21%; sobre 1.000 € son 1.331 €. Se paga al lanzar la campaña. Cada publisher fija y cambia su precio: mira cada ficha antes de reservar.
El mercado de la publicidad en televisión en España, en cifras
La televisión recibió 1.784,4 millones de euros de inversión publicitaria en España en 2025, un 4,4 % menos que en 2024, y 179,8 millones de ellos fueron a la televisión conectada, un 49,2 % más y ya el 10,1 % de todo lo que se invierte en tele, según InfoAdex (febrero de 2026). El 76,6 % de los hogares españoles tiene Smart TV, según AIMC. Todas las cifras, con su fuente y su fecha, están en Publicidad en televisión en España: datos 2026.
Preguntas frecuentes sobre poner anuncios en televisión
Regístrate gratis en Publicit con tu email de trabajo, busca espacios de televisión filtrando por plataforma y por tu ciudad o región, y abre una ficha: verás su precio, sus impresiones estimadas y sus requisitos. Añade los espacios a una campaña, define presupuesto y fechas, sube tu spot y lánzala. Nadie tiene que aprobarla: se te cobra al lanzar. Puedes empezar por una sola plataforma: mira en qué plataformas de televisión puedes anunciarte.
Sí. Publicit es una plataforma self-service: creas una cuenta con tu email de trabajo, montas la campaña tú mismo en el dashboard, eliges los espacios, subes la creatividad y pagas con tarjeta. No hay llamada comercial ni agencia por medio.
No hay una tarifa única, porque los publishers fijan sus propios precios en la infraestructura de Publicit. El CTV se valora por cada mil impresiones (CPM) y ves el precio de cada publisher para cada espacio antes de solicitarlo. Sobre el presupuesto de medios, Publicit cobra una comisión de plataforma del 10%, y el IVA se aplica sobre esa base combinada al tipo que corresponda según dónde esté registrada tu empresa (21% en España). El publisher recibe el presupuesto completo; el 10% es lo que se queda Publicit.
El montaje es una sola sesión en el dashboard, sin llamadas, y después no hay a quién esperar: ni la campaña ni la creatividad las revisa nadie a mano. La única comprobación es automática, que cada archivo cumpla la especificación de formato de su espacio. Se paga al lanzar, y la campaña se activa en la fecha de inicio que hayas puesto.
Sí, la creatividad la aportas tú. Publicit vende y gestiona los medios, no la producción. Si necesitas un spot hecho desde cero, eso es una de las cosas que una agencia de medios o una productora siguen haciendo mejor.
No. Las campañas no se envían a los medios para que las aprueben, y las creatividades no se revisan una a una. Lo que sí publica cada espacio son sus reglas: las categorías que bloquea o marca con un aviso, los formatos que acepta y el plazo que necesita antes de emitir, todo visible en la ficha antes de comprar. Tu spot sí tiene que cumplir la especificación de formato del espacio, y eso se comprueba solo.
Publicit opera en toda Europa y se gestiona desde Barcelona por Publicit Global SLU. La disponibilidad de inventario depende de qué publishers han listado espacios en cada mercado, algo que puedes comprobar buscando en la infraestructura por ciudad o región.
Sí. En Publicit los canales no son productos separados. Puedes combinar CTV con pantallas DOOH, vallas, transporte, in-app, prensa, radio y podcast dentro de una sola campaña y un solo presupuesto, y no hay límite en el número de espacios que añadas.
No. Publicit es Publicit Global SLU, una empresa independiente fundada en Barcelona en enero de 2025. No tiene ninguna relación con Publicis Groupe ni con Publicitas AG.
Poniendo un anuncio en televisión conectada desde Publicit: te registras gratis, buscas espacios de televisión en tu ciudad o región, subes tu spot y lanzas la campaña; no hay aprobación que esperar y tu anuncio se emite en la plataforma elegida, por ejemplo Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity o Pluto TV. No hace falta agencia ni un presupuesto de cadena nacional: el mínimo es de 500 euros por campaña, y lo que cuesta cada opción está en cuánto cuesta un anuncio de 20 segundos en televisión.
Hay tres caminos. En la televisión tradicional se contratan a través de la concesionaria de cada cadena (Atresmedia Publicidad para Antena 3 y laSexta, Publiespaña para Telecinco y Cuatro) o de una agencia de medios, con tarifas por pase. En la tele local se habla con el comercial de la cadena. Y en televisión conectada se compran en plataformas de autoservicio: en Publicit eliges espacios en plataformas como Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity o Pluto TV, ves el precio de cada uno antes de añadirlo y pagas al lanzar la campaña, desde 500 euros por campaña. Mediaset España también tiene su propia herramienta de autoservicio, AdManager, para su inventario.
La CTV es la televisión que llega por internet a la pantalla del salón: plataformas como Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity o Pluto TV. Para salir necesitas un spot en vídeo (MP4, WebM o MOV). En Publicit eliges los espacios de televisión conectada, pones tu ciudad o región como ubicación, defines el presupuesto (mínimo 500 euros por campaña y 50 euros al día) y los añades; nadie tiene que aprobar la campaña, así que la lanzas cuando quieras y pagas entonces. El precio va por impresiones y lo fija cada propietario en su ficha.
Pon tu primer anuncio en televisión
Crea una cuenta con tu email de trabajo, busca el inventario de CTV disponible en tu mercado y monta un plan de medios.
Publicit Global SLU, Barcelona. Vendor registrado en IAB Europe TCF v2.3 (ID 1563 en la Global Vendor List).