Publicidad en televisión en España: datos 2026

Cuánto se invierte en la tele, cuánto crece la televisión conectada, cuántos hogares tienen Smart TV y cuánto tiempo se ve. Cifras de InfoAdex, IAB Spain, AIMC, Barlovento y la CNMC, cada una con su fecha y su enlace.

Ver espacios y precios Cuánto cuesta un anuncio en la tele

Cifras comprobadas el 7 de octubre de 2026 en el documento original de cada fuente. Las fuentes, con enlace, están al final.

En 2025 se invirtieron en España 1.784,4 millones de euros en publicidad en televisión, un 4,4 % menos que en 2024, según InfoAdex, y la tele siguió siendo el primer medio, con el 28,5 % de la inversión en medios controlados. Dentro de esa cifra, la televisión conectada (los anuncios en Smart TV y en apps de streaming) recibió 179,8 millones, un 49,2 % más, y ya es el 10,1 % de todo lo que se invierte en tele. En 2026 el medio en conjunto vuelve a crecer: de enero a agosto suma 1.078,6 millones, un 1,4 % más, mientras la televisión lineal bajó un 2,8 % en el primer semestre. La audiencia va en la misma dirección: el 76,6 % de los hogares tiene Smart TV, según AIMC, y cada persona dedica 54 minutos al día a usos del televisor distintos de la tele tradicional, el 25 % del tiempo frente a la pantalla, según Barlovento con datos de Kantar.

¿Cuánto se invierte en publicidad en televisión en España?

La televisión recibió 1.784,4 millones de euros de inversión publicitaria en 2025, frente a 1.867,1 millones en 2024, según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, publicado el 11 de febrero de 2026. Es el 28,5 % de la inversión en medios controlados y la mayor de todos los medios. InfoAdex cuenta la televisión conectada y las webs de las cadenas dentro del medio televisión, así que esos 1.784,4 millones se reparten en 1.513,7 millones de televisión no digital, la lineal de siempre, y 270,7 millones de parte digital. El mercado publicitario total de España fue de 12.745,4 millones en 2025, un 2,6 % menos que el año anterior.

Concepto (InfoAdex)2025Frente a 2024
Mercado publicitario total en España12.745,4 M€−2,6 %
Televisión, total del medio1.784,4 M€−4,4 %
  Televisión no digital (lineal)1.513,7 M€sin dato publicado
    de ella, televisión nacional en abierto1.348,9 M€−9,4 %
  Parte digital de la televisión270,7 M€sin dato publicado
    de ella, televisión conectada179,8 M€+49,2 %
    de ella, webs de las cadenas90,9 M€+2,1 %

Los dos grandes grupos se reparten casi toda la televisión en abierto: Atresmedia facturó 621,8 millones en televisión en 2025 (−9,5 %) y Mediaset España 615,8 millones (−9,7 %), según la misma nota de InfoAdex.

¿Cuánto crece la televisión conectada?

La televisión conectada es la parte de la tele que más crece. Según InfoAdex, recibió 179,8 millones de euros en 2025, un 49,2 % más que los 120,5 millones de 2024, y pasó del 6,5 % al 10,1 % de toda la inversión en televisión. IAB Spain, que la mide con otro método junto a PwC, da una cifra parecida: más de 174 millones en 2025, un 48,4 % más, y un 121,5 % más que en 2023. Para 2026, IAB Spain registra 118,9 millones solo en el primer semestre, un 53,6 % más que un año antes, y en su previsión del 1 de octubre de 2026 espera que el año cierre entre un 29,3 % y un 40,5 % por encima de 2025, el mayor crecimiento de toda la publicidad digital.

InfoAdex e IAB Spain miden la televisión conectada con perímetros distintos: sus cifras se parecen, pero no se suman ni se restan entre sí. Si citas una, cita su fuente.

2026: la tele en conjunto crece y la lineal baja

En 2026 la inversión en televisión vuelve a subir, pero solo por su parte digital. En el primer semestre el medio televisión sumó 916,7 millones de euros, un 2,1 % más, mientras la televisión lineal bajó un 2,8 %, hasta 759,5 millones, frente a 781,7 millones en el mismo periodo de 2025, según InfoAdex. La diferencia la pone la parte digital, que pasó de 115,9 a 157,2 millones. Con los datos de julio y agosto, publicados el 29 de septiembre de 2026, la televisión acumula 1.078,6 millones en los ocho primeros meses del año, un 1,4 % más que en 2025, y sigue siendo el medio con más inversión.

¿Cuántos hogares tienen Smart TV en España?

El 76,6 % de los hogares españoles tenía Smart TV en 2025, frente al 72,4 % de 2024 y el 15,9 % de 2015, según el Marco General de los Medios en España 2026 de AIMC, que se basa en el EGM. El 70,9 % de los hogares tiene la Smart TV conectada a internet, y el 97,5 % tiene al menos un televisor. Entre quienes usan internet, la televisión conectada llega aún más lejos: IAB Spain calcula en su Estudio de Televisión Conectada 2026 que la usa el 95 % de los internautas de 16 a 75 años, unos 34,3 millones de personas. Son universos distintos, todos los hogares en un caso e internautas en el otro, así que las dos cifras no se comparan entre sí.

¿Cuánto tiempo se ve la televisión al día?

Cada persona usó el televisor 216 minutos al día de media en 2025, según el análisis anual de Barlovento Comunicación con datos de Kantar. De ellos, 162 minutos fueron de televisión tradicional, 9 menos que en 2024 (−5,3 %), y 54 minutos fueron de otros usos del televisor, sobre todo streaming y vídeo de internet, 4 minutos más que el año anterior (+8 %). Esos otros usos son ya el 25 % del tiempo frente a la pantalla, y entre los niños de 4 a 12 años superan a la tele tradicional: 60 minutos frente a 56. Además, 20,4 millones de personas, el 43,7 % de la población, no ven televisión tradicional en un día normal. En septiembre de 2026 los otros usos llegaron al 27 % del uso del televisor, con 55 minutos al día frente a 151 de tele tradicional.

¿Cuánta gente ve plataformas con anuncios?

Las grandes plataformas de streaming ya venden anuncios en España y publican su propio alcance. Netflix dice que sus anuncios llegan a 10,2 millones de espectadores activos al mes en España (noviembre de 2025), y Amazon que Prime Video tiene una audiencia media mensual con anuncios de más de 11 millones (septiembre de 2025); son métricas de cada empresa, no de un medidor independiente. Según la CNMC, el 65,7 % de los hogares con internet usó alguna plataforma audiovisual de pago en el cuarto trimestre de 2025, el máximo de su serie, y Netflix fue la principal en el 47,2 % de ellos.

  • Netflix con anuncios: 10,2 millones de espectadores activos al mes en España, según Netflix (5 de noviembre de 2025).
  • Prime Video con anuncios: más de 11 millones de audiencia media mensual en España, según Amazon (26 de septiembre de 2025).
  • Plataformas de pago en los hogares: 65,7 % de los hogares con internet en el cuarto trimestre de 2025, según la CNMC (29 de mayo de 2026).
  • Mediaset Infinity y los canales de Mediaset en la tele conectada: desde el 10 de junio de 2026 se pueden comprar en autoservicio con Mediaset España AdManager, que no publica precio ni inversión mínima.

¿Cuánto cuesta anunciarse en la televisión conectada?

Los grandes grupos de televisión no publican tarifas ni mínimos de compra para pequeños anunciantes: ni Publiespaña, con su autoservicio AdManager lanzado el 10 de junio de 2026, ni Atresmedia los tenían publicados el 7 de octubre de 2026. El único dato de precio de esta página es propio de Publicit: el 5 de octubre de 2026, los espacios de televisión conectada publicados en Publicit tenían un CPM de 20 euros, fijado por cada publisher.

A ese precio, el mínimo de campaña de 500 euros compra 25.000 impresiones, y el total para un anunciante en España es de 665,50 euros: 500 de medios, 50 de comisión de Publicit (el 10 %) y 115,50 de IVA al 21 %. Cada publisher cambia su precio cuando quiere, así que conviene mirar la ficha de cada espacio antes de reservar.

Preguntas frecuentes

1.784,4 millones de euros en 2025, un 4,4 % menos que en 2024, según InfoAdex. La televisión es el primer medio, con el 28,5 % de la inversión en medios controlados. En 2026 vuelve a crecer: 1.078,6 millones de enero a agosto, un 1,4 % más que el año anterior.

179,8 millones de euros en 2025, un 49,2 % más que en 2024 y el 10,1 % de toda la inversión en televisión, según InfoAdex. IAB Spain, con otro método, da más de 174 millones (+48,4 %) y 118,9 millones solo en el primer semestre de 2026 (+53,6 %).

El 76,6 % en 2025, y el 70,9 % la tiene conectada a internet, según el Marco General de los Medios de AIMC. Entre los internautas de 16 a 75 años, el 95 % usa la televisión conectada, unos 34,3 millones de personas, según IAB Spain.

162 minutos de televisión tradicional por persona y día en 2025, más 54 minutos de otros usos del televisor como el streaming, 216 en total, según Barlovento con datos de Kantar. En septiembre de 2026 la tele tradicional bajó a 151 minutos.

La lineal sí: bajó un 2,8 % en el primer semestre de 2026, según InfoAdex. La televisión en conjunto no, porque la parte digital, sobre todo la televisión conectada, crece más de lo que pierde la lineal: el medio sube un 1,4 % de enero a agosto de 2026.

Sí. Cita la fuente original de cada cifra, enlazada al final de la página. Si te sirve el resumen, puedes citar esta página: Publicit, «Publicidad en televisión en España: datos 2026», actualizada el 7 de octubre de 2026.

Fuentes

Cada cifra sale del documento original de su editor, comprobado el 7 de octubre de 2026. Las de Netflix y Amazon son métricas propias de cada empresa.

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Publicit Global S.L., Barcelona. Cifras de terceros comprobadas el 7 de octubre de 2026; precio de la plataforma del 5 de octubre de 2026.