Alternativas a Google Ads para notoriedad de marca
Google Ads captura demanda que ya existe: alguien busca y tú apareces. Lo que no puede es crear esa demanda. Para eso las alternativas son la televisión conectada, las vallas, las pantallas digitales, el metro y el cine, que llegan a la gente antes de que busque nada. Publicit vende esos canales en self-service, a los precios que fijan los propios publishers, desde un solo dashboard.
Registrarse es gratis.
Lo que hace Google Ads y no hace nada más
La publicidad en buscador responde a una pregunta que alguien ya está haciendo. Eso es una categoría en sí misma, y ninguna valla le compite.
- Intención. Quien busca "plataforma de publicidad en CTV España" está en mitad de una decisión. Estar ahí vale más que cualquier volumen de impresiones.
- Defender tu propio nombre. Si la competencia puja por tu marca, el buscador es el único sitio donde responder a eso.
- Atribución. Palabra clave, clic y conversión, en un solo sistema.
- Alcance en YouTube. Vídeo donde ya está la gente, con segmentación fina.
Si la gente busca lo que vendes, sigue comprándolo. El resto de esta página va del caso en el que no lo busca.
El problema que el buscador no resuelve
El volumen de búsqueda es un techo que no controlas. Tres situaciones en las que más presupuesto en Google deja de dar más clientes:
- Todavía nadie busca tu categoría. Un producto nuevo, o uno que resuelve un problema que la gente no ha nombrado, no tiene palabra clave que comprar.
- Ya has comprado toda la intención relevante. Cuando ya tienes los términos que convierten, el presupuesto extra compra concordancias más flojas a peor precio.
- Necesitas ser el nombre que buscan. Cuando alguien busca tu categoría y elige la marca que reconoce, ese reconocimiento se construyó en otro sitio.
Ese "otro sitio" es la alternativa real: canales que llegan a la gente antes de que haya una búsqueda.
Los canales que crean demanda en lugar de capturarla
Todos los canales, gratis y de pago, con lo que cuesta empezar en cada uno, están en dónde anunciar mi negocio.
| Canal | Qué hace que el buscador no puede | Cómo lo valoran los publishers |
|---|---|---|
| Televisión conectada | Te pone en un televisor, que es donde las marcas se vuelven creíbles | Normalmente CPM |
| Pantallas digitales (DOOH) | Exposición repetida en una ruta que alguien recorre a diario | CPM o periodo fijo |
| Vallas y mobiliario urbano | Ocupa un lugar, no una palabra clave | Normalmente fijo, por semana o mes |
| Metro y transporte | Minutos de atención cautiva sin nada que hacer scroll | Normalmente periodo fijo |
| Cine | Atención completa en pantalla grande, sin saltar | Periodo fijo |
| Prensa, radio y podcast | Credibilidad editorial prestada, y cuñas leídas por el locutor | Fijo, o por inserción |
Todo esto se reserva en una sola campaña de Publicit con un solo presupuesto, así que un spot de televisión y un panel de metro no son dos compras separadas.
Google Ads y Publicit, uno al lado del otro
| Google Ads | Publicit | |
|---|---|---|
| Qué compras | Intención: palabras clave, emplazamientos, audiencias | Espacios físicos y de CTV concretos |
| Demanda | Captura la demanda que existe | Crea familiaridad antes de la búsqueda |
| Cómo consigues un emplazamiento | Una subasta continua | Eliges cada espacio y lo solicitas al precio listado |
| Quién lo aprueba | Revisión automatizada de políticas | Nadie: una comprobación automática contra el formato del espacio |
| Precio que ves | El resultado de una subasta | El precio del propio publisher, antes de reservar |
| Qué pagas por encima | Nada aparte, el margen va dentro de la subasta | Un 10% de comisión de plataforma declarado, más IVA |
| Atribución | Clics y conversiones | Impresiones por espacio, y escaneos de QR en los emplazamientos físicos |
| Techo | El volumen de búsqueda de tu categoría | El inventario listado en tu mercado |
Qué cobra Publicit
- El precio del propio publisher por espacio, visible antes de solicitarlo.
- Una comisión de plataforma del 10%, con IVA sobre la base combinada al tipo que corresponda según dónde esté registrada tu empresa (21% en España).
- El publisher recibe el presupuesto de medios completo. La comisión es el margen de Publicit, no un descuento al publisher.
- No se cobra nada mientras montas la campaña: la tarjeta se cobra una sola vez, al lanzarla.
Ejemplo trabajado en la página de precios.
Preguntas frecuentes
Para notoriedad de marca, las alternativas son los canales que construyen reconocimiento antes de que haya una búsqueda: televisión conectada, vallas, pantallas digitales, metro y cine, que Publicit vende en self-service. Para capturar una búsqueda que ya existe, el buscador sigue siendo el sitio, así que la pregunta útil es qué comprar cuando ya tienes esa intención cubierta.
Para la mitad de notoriedad, sí: vende los espacios físicos y de CTV concretos que hacen que la gente reconozca una marca antes de buscarla, a precio de publisher. No vende emplazamientos de buscador ni segmentación por palabras clave, que es un trabajo distinto y se queda en Google.
En Publicit ves impresiones y gasto por espacio mientras la campaña corre, medidos por la subasta en el inventario programático y marcados como reportados o estimados en el resto. En los emplazamientos físicos una campaña puede llevar un código QR rastreado por Publicit, con escaneos por país, región y dispositivo. La atribución hasta la compra no es algo que den estos emplazamientos, y por eso normalmente se usan junto al buscador y no en su lugar.
Una campaña necesita un presupuesto total de al menos 500 € y uno diario de al menos 50 €, o el equivalente en la moneda de la campaña. Por encima de eso pagas por espacio y no por periodo, así que el suelo real es el precio de los espacios que reserves, y no hay mínimo mensual ni compromiso de inversión. Puedes filtrar la infraestructura por precio y por impresiones mínimas.
El montaje es una sola sesión en el dashboard, y después no hay a quién esperar: ni la campaña ni la creatividad las revisa nadie a mano. La campaña se activa en la fecha de inicio que hayas puesto.
Fuentes
Cómo funciona la subasta de Google Ads sale de la propia documentación de Google; los precios de Publicit, de su página de precios.
- Ayuda de Google Ads: la subasta de anuncios (consultado el 5 de octubre de 2026)
- Ayuda de Google Ads: información sobre el ranking del anuncio (consultado el 5 de octubre de 2026)
- Precios de Publicit: precio del publisher más un 10% de comisión más IVA (actualizado el 5 de octubre de 2026)
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Publicit Global SLU, Barcelona. Comisiones a septiembre de 2026.