Los sitios gratis donde tiene que estar cualquier negocio, los canales de pago con lo que cuesta empezar en cada uno, y cuál encaja según lo que vendes y lo que puedes gastar.
Registrarse y mirar precios es gratis. Los nuevos anunciantes reciben 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
Depende de a quién vendes y de cuánto puedes gastar, pero el orden casi siempre es el mismo. Primero lo gratis: el Perfil de Empresa de Google, que te pone en Google Maps, los directorios de tu sector y tus redes. Después, si la gente ya busca lo que vendes, Google Ads, que cobra por clic y te deja fijar el presupuesto diario; si tu producto entra por los ojos, Facebook e Instagram, donde tú decides cuánto gastar. Y cuando necesitas que te conozca gente que todavía no te busca, los canales que crean demanda: la televisión, las pantallas de la calle, las vallas, la radio y la prensa local. Esos ya no exigen agencia ni presupuestos de gran marca: una televisión local cobra entre 35 y 100 euros por pase, y en Publicit puedes anunciarte en Prime Video, Atresplayer, pantallas o marquesinas solo en tu ciudad desde 500 euros por campaña, viendo el precio de cada espacio antes de pagar.
Antes de pagar un euro, tu negocio tiene que aparecer donde la gente ya busca. Ninguno de estos sitios te trae clientes nuevos que no te estuvieran buscando, pero sin ellos todo lo que pagues después rinde menos, porque quien vea tu anuncio te buscará y tiene que encontrarte.
Lo gratis tiene un techo: te encuentra quien ya te busca o quien ya te sigue. Para llegar a gente que todavía no sabe que existes, hay que pagar por aparecer delante de ella.
Es lo que más se busca con esta pregunta: dónde anunciarse como electricista, psicólogo, profesor particular o cualquier oficio. Casi todos tus clientes llegan buscando, así que el orden es encontrarte donde buscan, con buenas reseñas, antes de pagar por salir delante de nadie.
Cada canal se compra de una forma distinta: por clic, por impresiones, por pase o por semana. Esta tabla pone lo que cuesta dar el primer paso en cada uno según fuentes públicas, no lo que cuesta una campaña que funcione, que depende de tu sector, tu zona y tu competencia.
| Canal | Para qué sirve | Lo que cuesta empezar | Cómo se compra |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Aparecer cuando alguien busca lo que vendes | Sin mínimo de campaña publicado: pagas por clic o llamada y fijas el presupuesto diario | Autoservicio, por clic |
| Facebook e Instagram | Llegar a gente que encaja con tu público aunque no esté buscando | Tú decides cuánto gastar; Meta no publica un mínimo fijo, varía según el país y el objetivo | Autoservicio, por impresiones o resultados |
| TikTok Ads | Público joven y productos que se enseñan en vídeo | Presupuesto diario de más de 20 USD por grupo de anuncios (más de 50 USD si lo fijas a nivel de campaña) | Autoservicio |
| LinkedIn Ads | Vender a empresas y profesionales | 10 USD al día | Autoservicio |
| Televisión nacional | Que te conozca todo el país | 12.000 a 25.000 € por pase de 20 segundos en prime time; de madrugada, desde 400 € | Por pase, normalmente con agencia |
| Televisión local | Que te conozca tu ciudad | 35 a 100 € por pase de 20 segundos | Por pase, con el comercial de la cadena |
| Televisión conectada (Prime Video, Atresplayer, Pluto TV...) | La tele, pero solo en tu ciudad o región | En Publicit, desde 500 € por campaña y 50 € al día; el precio de cada espacio está en su ficha | Por impresiones, en autoservicio |
| Radio local | Presencia diaria en tu zona | Cuña de 20 segundos desde 11 € en emisoras comarcales; hasta unos 400 € en la mayoría de capitales y hasta 2.900 € en Radio Madrid (Hoy por Hoy), según las tarifas locales de la Cadena SER de 2025 | Por cuña |
| Vallas, mupis y marquesinas | Que te vean en una calle concreta | Valla de 78 a 300 €, mupi de 92 a 320 € y marquesina de 112 a 350 € por cara y semana, sin impresión ni IVA | Por semana o catorcena |
| Pantallas digitales | Exterior con vídeo y sin coste de impresión | Desde 135 € por pantalla y semana | Por semana o por impresiones |
| Prensa local | La credibilidad de un medio de tu zona | Cada periódico publica su tarifa por módulo o por página | Por inserción |
| Buzoneo | Llegar a los buzones de tu barrio | 12 a 18 € por cada mil folletos repartidos, más la impresión | Por millar |
Las cifras de medios tradicionales son orientativas y de terceros, con su fuente y fecha al final. En Publicit no hay tarifa propia: el precio de cada espacio lo pone su propietario y se ve en la ficha, con un 10% de comisión más IVA encima y un mínimo de 500 euros por campaña y 50 al día.
El mejor canal es el que usa tu cliente en el momento en que decide. Estos son los encajes más habituales; casi ningún negocio necesita estar en todos.
No hay una cifra correcta para todos, pero sí un orden razonable según lo que puedas gastar al mes.
Porque durante años la televisión, las vallas y la radio no estaban al alcance de un negocio pequeño: había que pasar por una agencia, negociar con la cadena y comprometer presupuestos de miles de euros sin ver el precio antes. Google y Meta, en cambio, se contratan en diez minutos con una tarjeta. La recomendación salía sola.
El problema es que Google Ads y las redes capturan la demanda que ya existe, y no la crean: si nadie busca lo que vendes, no hay búsqueda que comprar. Los canales que hacen que la gente te conozca son otros. Lo explicamos con detalle en alternativas a Google Ads y alternativas a Meta Ads, con los casos en los que Google y Meta siguen siendo mejor opción.
Lo que ha cambiado es la forma de comprar esos canales. La televisión que se ve por internet (Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity, Pluto TV, Samsung TV Plus) se vende por impresiones y se puede limitar a una ciudad, y las pantallas y el exterior se listan con precio por semana o por mes; lo que cuesta cada formato está en publicidad exterior: precios y cómo contratarla. Las cifras de la televisión tradicional, cadena por cadena, están en cuánto cuesta un anuncio de 20 segundos en televisión, y la tele de tu ciudad en anunciarse en televisión local.
Publicit es una plataforma de autoservicio donde los propietarios de espacios publicitarios (plataformas de televisión, pantallas, marquesinas, vallas, metro, radio y prensa) publican su precio, y tú compras directamente.
En el Perfil de Empresa de Google, que te pone en Google Maps y es lo más importante si atiendes en una zona; en directorios como Páginas Amarillas; en los portales de tu sector (Doctoralia, Habitissimo, TripAdvisor), que suelen tener ficha básica gratuita; en clasificados como Milanuncios o Wallapop; y en tus redes y WhatsApp Business. Todo eso te hace visible para quien ya te busca. Para llegar a quien no te conoce hay que pagar por aparecer.
Si la gente ya busca lo que vendes, en Google Ads, que en las campañas de búsqueda cobra por clic y te deja fijar el presupuesto diario. Si tu producto se enseña bien en imagen o vídeo, en Facebook, Instagram o TikTok. Si vendes a empresas, en LinkedIn. Y la televisión que se ve por internet, como Prime Video, Atresplayer o Pluto TV, también es internet: se compra por impresiones y se puede limitar a tu ciudad.
La más barata es la gratuita: Perfil de Empresa de Google, reseñas y directorios. De pago, Google Ads y Meta Ads permiten empezar con muy poco porque no tienen un gasto mínimo alto, aunque poco dinero suele dar pocos resultados. La más barata no siempre es la más rentable: lo que importa es cuánto te cuesta cada cliente que consigues.
Puede merecerla si vendes a mucha gente de tu zona y necesitas que te conozcan, no solo que te encuentren. Lo que antes lo impedía era el precio y la agencia. Hoy una televisión local cobra entre 35 y 100 euros por pase según las tarifas públicas, y la televisión conectada se compra por impresiones solo en tu ciudad: en Publicit desde 500 euros por campaña, con el precio de cada espacio visible antes de pagar. Si tu negocio vende a empresas o a un nicho muy concreto, casi nunca compensa.
Sí, en casi todos los canales. Google Ads y Meta Ads se segmentan por radio o por municipio. En la tele, con la televisión local de tu zona o con televisión conectada limitada a tu ciudad o región. En Publicit la ubicación se fija a nivel de campaña y se aplica a todos los espacios: plataformas de televisión, pantallas, marquesinas, radio o prensa de tu zona.
Lo primero, el Perfil de Empresa de Google y el portal de tu oficio, porque la mayoría de clientes de un autónomo llegan buscando. Después, Google Ads en tu zona si tu servicio se busca, o Instagram si tu trabajo se enseña bien en foto. Los canales de gran alcance, como la tele o las vallas, tienen sentido cuando ya tienes capacidad para atender más clientes de los que te llegan.
Depende de si tu cliente te busca o no. Google Ads aparece cuando alguien escribe lo que vendes, así que funciona para servicios que se buscan (un fontanero, una academia). Facebook e Instagram te ponen delante de gente que no buscaba nada pero encaja con tu público, así que funcionan para productos que entran por los ojos. Ninguno de los dos crea demanda a gran escala: para eso están la tele, el exterior y la radio.
No para empezar. Google Ads, Meta Ads y el Perfil de Empresa se gestionan solos. Para la televisión, las pantallas y el exterior, tradicionalmente sí, pero en plataformas de autoservicio como Publicit eliges los espacios, ves el precio y pagas tú, sin agencia. Lo que sí necesitas es el anuncio hecho: Publicit vende y gestiona medios, no produce spots.
No hay una cifra que sirva para todos. Lo razonable es empezar con un canal y un objetivo, un presupuesto que puedas mantener unas semanas para aprender, y medir cuánto te cuesta cada cliente. Como referencia de mínimos: Google Ads no publica un mínimo de campaña y cobra por clic; Meta no publica un mínimo fijo (varía según el país y el objetivo); un pase en la tele local cuesta desde 35 euros, y una campaña en Publicit, desde 500 euros en total y 50 al día.
Las cifras de Google, Meta, TikTok, LinkedIn y de los medios tradicionales son públicas y de terceros, con su fecha. Los datos de Publicit salen de la propia plataforma.
Es gratis y no compromete a nada: pon tu ciudad, filtra por precio y compara con las cifras de esta página.
Publicit Global S.L., Barcelona. Datos de la plataforma y cifras de terceros verificados el 24 de septiembre de 2026.