Publicidad offline: tipos, ejemplos y cuánto cuesta
Qué cuenta como publicidad offline, cuánto se invierte en cada medio en España y lo que cuesta empezar en cada uno si tienes un negocio pequeño. Cifras de InfoAdex y precios públicos, con su fuente.
Registrarte y ver precios es gratis. Los nuevos anunciantes tienen 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
La publicidad offline es la que llega a la gente fuera de internet: la televisión de siempre, la radio, los periódicos y revistas en papel, las vallas, marquesinas y autobuses, el cine, el buzoneo y la publicidad en el punto de venta. En España sigue siendo una parte enorme del mercado: según InfoAdex, en 2025 la parte no digital de los medios que mide al detalle sumó 2.773,3 millones de euros, el 44,3 % de su inversión (cálculo de Publicit con su tabla), y solo la televisión lineal se llevó 1.513,7 millones. Ya no hace falta una agencia para usarla: una cuña en una radio comarcal de la Cadena SER cuesta desde 11 euros, un pase en una tele local entre 35 y 100 euros, y en Publicit puedes poner tu anuncio en televisión conectada o en pantallas de tu ciudad desde 500 euros por campaña.
¿Qué tipos de publicidad offline hay?
Son ocho grandes familias. Las cinco primeras son medios que InfoAdex controla soporte a soporte; las demás las estima. La cifra es lo que se invirtió en España en 2025 en su parte no digital.
- Televisión lineal. Los anuncios que emite una cadena en su programación, iguales para todos los que la ven en ese momento. 1.513,7 millones en 2025. Se compra por pases o por GRP; en una tele local, cada pase de 20 segundos cuesta entre 35 y 100 euros.
- Radio. Cuñas de 15 a 30 segundos y patrocinios de programa. 502,0 millones en su parte no digital, el 85 % de lo que recibe la radio contando su audio digital. La cuña de 20 segundos va desde 11 euros en una emisora comarcal de la SER hasta unos 400 en la mayoría de capitales.
- Exterior. Vallas, mupis, marquesinas, lonas, autobuses, metro y taxis. 268,4 millones en soportes impresos y 192,1 en pantallas digitales, 460,5 en total (+6,7 %). Una marquesina cuesta de 112 a 350 euros por cara y semana, sin impresión ni IVA.
- Prensa y revistas en papel. Anuncios por módulo o por página. Los diarios y dominicales recibieron 337,6 millones en papel, el 45 % de su inversión; las revistas, 126,6 millones. Cada periódico publica su tarifa.
- Cine. El spot antes de la película. 25,0 millones en 2025, un 6,2 % más que en 2024.
- Buzoneo y folletos. Publicidad repartida sin nombre en buzones y lugares de trabajo. 179,6 millones, un 20,0 % menos. Repartir mil folletos cuesta de 12 a 18 euros, más la impresión.
- Publicidad en el punto de venta. Carteles, expositores, rótulos y merchandising en la tienda: 1.510,5 millones, el segundo medio estimado por inversión. La animación en el punto de venta sumó otros 78,7 millones.
- Patrocinio, ferias y regalos. El patrocinio deportivo movió 631,7 millones, las ferias y exposiciones 48,6 y los regalos publicitarios 47,1, un 17,9 % más.
¿Cuánto se invierte en publicidad offline en España?
InfoAdex separa en cada medio la parte digital de la que no lo es. En 2025, la parte no digital de la televisión, la radio, la prensa, las revistas, el exterior y el cine sumó 2.773,3 millones de euros, el 44,3 % de los 6.267,0 millones que se invirtieron en medios controlados, según el cálculo de Publicit con la tabla del Estudio InfoAdex 2026. La televisión lineal es con diferencia el mayor medio offline, y el exterior es el que más crece: un 6,7 % en 2025, con el 41,7 % de su inversión ya en pantallas digitales.
| Medio (InfoAdex) | Total 2025 | De ello, no digital | Frente a 2024 |
|---|---|---|---|
| Televisión | 1.784,4 M€ | 1.513,7 M€ | −4,4 % |
| Diarios y dominicales | 750,1 M€ | 337,6 M€ | +0,1 % |
| Radio y audio digital | 590,2 M€ | 502,0 M€ | +2,6 % |
| Exterior | 460,5 M€ | 268,4 M€ | +6,7 % |
| Revistas | 216,3 M€ | 126,6 M€ | +1,0 % |
| Cine | 25,0 M€ | 25,0 M€ | +6,2 % |
La variación es la del medio completo, con su parte digital: InfoAdex no publica la variación de la parte no digital por separado.
¿Qué diferencia hay entre publicidad online y offline?
La diferencia está en cómo se compra y a quién llega. La publicidad online se compra en autoservicio, por clic o por impresión, y se dirige a personas según lo que buscan o lo que les interesa. La offline se ha comprado siempre por espacio y por tiempo: un pase, una cuña, una cara de valla durante una semana, y llega a todo el que está en ese sitio o viendo ese canal. Por eso la offline sirve sobre todo para que te conozca gente que todavía no te busca, y la online para que te encuentre quien ya te busca. La frontera se está borrando: la televisión conectada y las pantallas digitales de la calle se compran ya por impresiones, como un anuncio online, pero se ven en la pantalla grande del salón o en la calle.
Ejemplos de publicidad offline para un negocio pequeño
Lo que cuesta empezar en cada medio, con precios públicos. No es lo que cuesta una campaña que funcione, que depende de tu sector y tu zona.
- Una cuña en la radio de tu comarca: desde 11 euros la cuña de 20 segundos en emisoras comarcales de la Cadena SER, según sus tarifas locales de 2025.
- Un anuncio en la tele local: de 35 a 100 euros por pase de 20 segundos.
- Una marquesina o un mupi cerca de tu tienda: de 92 a 350 euros por cara y semana, más la impresión.
- Una pantalla digital en la calle: desde 135 euros por pantalla y semana, sin coste de impresión.
- Buzoneo en tu barrio: de 12 a 18 euros por cada mil folletos, más la impresión.
- Tu anuncio en Prime Video, Atresplayer o Pluto TV solo en tu ciudad: en Publicit, desde 500 euros por campaña y 50 al día, viendo el precio de cada espacio antes de pagar.
¿Cómo hacer publicidad sin redes sociales?
Si no quieres depender de Facebook, Instagram o TikTok, la publicidad offline es la alternativa natural: llega a gente que no está en tu público de redes y no compite por su atención en un feed. Empieza por lo que te pone delante de quien ya pasa cerca: el escaparate y la publicidad en el punto de venta, el buzoneo de tu barrio y una marquesina o pantalla en tu calle. Si quieres que te conozca tu ciudad entera, la radio y la tele local llegan a toda tu zona desde 11 y 35 euros por cuña o pase, y la televisión conectada te deja anunciarte en plataformas como Prime Video solo en tu ciudad.
Cómo comprar publicidad offline sin agencia
La radio, la prensa local y el buzoneo se contratan directamente con cada emisora, periódico o empresa de reparto, que publican sus tarifas o te las dan por teléfono. La tele nacional y las grandes vallas siguen vendiéndose sobre todo a través de agencias y centrales de medios.
En Publicit compras en autoservicio exterior (vallas, marquesinas, mupis, pantallas digitales y transporte) y televisión conectada: eliges los espacios en un mapa, ves el precio que fija cada publisher, y pagas ese precio más un 10 % de comisión e IVA. Solo se cobra cuando el publisher aprueba tu anuncio, y el dinero queda retenido hasta que se emite.
Preguntas frecuentes
Es la publicidad que llega fuera de internet: televisión lineal, radio, prensa y revistas en papel, exterior (vallas, marquesinas, transporte), cine, buzoneo y publicidad en el punto de venta. Se compra por espacio y tiempo, y llega a todos los que están en ese lugar o viendo ese canal.
Televisión, radio, exterior, prensa y revistas en papel, cine, buzoneo y folletos, publicidad en el punto de venta, y patrocinios, ferias y regalos publicitarios. La de más inversión es la televisión lineal: 1.513,7 millones en 2025, según InfoAdex.
En 2025, la parte no digital de televisión, radio, prensa, revistas, exterior y cine sumó 2.773,3 millones de euros, el 44,3 % de la inversión en medios controlados (cálculo de Publicit con datos de InfoAdex). La televisión lineal sola recibió 1.513,7 millones.
Una cuña en una radio comarcal (desde 11 euros en la SER), un pase en una tele local (35 a 100 euros), una marquesina cerca de tu tienda (112 a 350 euros por semana), buzoneo en tu barrio (12 a 18 euros por mil folletos) o un anuncio en televisión conectada solo en tu ciudad (desde 500 euros en Publicit).
Hacen cosas distintas. La online llega a quien ya busca lo que vendes; la offline hace que te conozca quien todavía no te busca. Muchas pymes usan las dos: Google para captar la demanda que ya existe y la radio, el exterior o la tele para crearla en su zona.
Depende del medio. En 2025 la televisión bajó un 4,4 %, pero el exterior creció un 6,7 %, el cine un 6,2 % y la radio un 2,6 %, según InfoAdex. Lo que cambia es que cada vez más offline se compra en digital: el 41,7 % del exterior ya va en pantallas.
Fuentes
Las cifras de inversión son de InfoAdex. Los precios para empezar son públicos y de terceros, con su fecha. Los datos de Publicit salen de la propia plataforma.
- InfoAdex: Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2026, nota de prensa (publicado el 11-02-2026)
- InfoAdex: Resumen Estudio de Inversiones 2026, tabla por medio con parte digital y no digital (PDF) (publicado el 11-02-2026)
- Jevnet: cuánto cuesta un anuncio en TV y qué alternativas hay (consultado el 18 de septiembre de 2026)
- Infoautónomos: cuánto cuesta un anuncio en televisión (actualizado el 21 de marzo de 2025)
- Visualservice: publicidad en televisión, cuánto cuesta (autonómicas y locales) (consultado el 18 de septiembre de 2026)
- Cadena SER: tarifas de publicidad locales 2025, cuña de 20 segundos (PDF vía Oblicua) (tarifas de 2025)
- Marco Visual: precios de publicidad exterior, cuánto cuesta y qué incluye (actualizado el 12 de mayo de 2026)
- Marco Visual: mupis digitales, pantallas DOOH con reserva online (consultado el 24 de septiembre de 2026)
- Cronoshare: cuánto cuesta un servicio de reparto de publicidad (actualizado el 7 de enero de 2026)
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Publicit Global S.L., Barcelona. Cifras de InfoAdex leídas el 7 de octubre de 2026; precios de terceros con la fecha de cada fuente.