Un negocio local no necesita una cobertura nacional que no puede aprovechar. En Publicit segmentas a nivel de ciudad o región y añades solo los espacios de la zona en la que trabajas, así que una campaña pueden ser cuatro marquesinas de un barrio. Los formatos de precio fijo se listan por semana o por mes, así que el coste se conoce antes de comprometerse.
La segmentación geográfica se define a nivel de campaña y funciona a nivel de ciudad o región, y los espacios se añaden uno a uno, así que nada de fuera de tu zona entra en el plan.
Cada ficha muestra su ubicación, dimensiones, modelo de precio, datos de impresiones y fotos. Para un negocio local esa foto importa: puedes ver la esquina concreta antes de reservarla.
Mobiliario urbano, marquesinas y kioscos, y paneles urbanos: los formatos que están en una calle por la que alguien pasa a diario.
Pantallas DOOH en centros comerciales, gimnasios y locales cerca de ti.
Radio, incluidas menciones en directo del locutor, que suenan a recomendación local y no a anuncio.
Prensa regional, donde la credibilidad de la publicación se te transfiere.
El exterior, la prensa, la televisión y la radio se listan normalmente a precio fijo por un periodo definido, habitualmente por semana o por mes. Es un único número conocido, a diferencia de una subasta donde el gasto fluctúa.
Cuando un espacio se valora por CPM, el coste de medios es el CPM multiplicado por las impresiones entregadas y dividido entre mil. Los dos modelos muestran su precio en la ficha antes de solicitar el espacio.
El publisher dueño de la marquesina o de la pantalla decide si tu campaña se emite ahí, mirando tu objetivo, tu segmentación, la creatividad y el encaje con su audiencia. En un contexto local suele ser alguien que conoce el barrio.
También puede pedir una revisión en lugar de rechazar, con notas sobre qué quiere cambiar.