Plataformas para anunciarte tú mismo en la tele conectada en Europa (2026)
Dónde puedes comprar publicidad en televisión conectada por tu cuenta, sin agencia, país por país: qué vende cada plataforma, cómo se compra y qué publica sobre su mínimo. Datos comprobados en la web de cada una el 7 de octubre de 2026.
Publicit es una de las plataformas comparadas. Cada fila dice su fuente, también la nuestra.
Una plataforma de autoservicio de televisión conectada permite a una empresa comprar anuncios en Smart TV y apps de streaming desde un panel, sin agencia ni llamada comercial. En Europa, en 2026, hay tres tipos. Las de los grupos de televisión venden su propia tele: Universal Ads en Reino Unido para ITV, Channel 4 y Sky, con un mínimo publicado de 0 libras; TF1 Ad Manager en Francia, desde 1.000 euros en TF1+; Mediaset AdManager en España e Italia, sin mínimo publicado; y TV4 Media Manager en Suecia. Las grandes tecnológicas venden su streaming: YouTube en pantallas de TV con Google Ads, sin compromiso de gasto mínimo, y los anuncios de Prime Video en ocho países europeos con Amazon, que recomienda 10.000 dólares por campaña en autoservicio. Y los marketplaces como Publicit venden varios publishers en una campaña, aquí desde 500 euros. Las plataformas estadounidenses más conocidas, Vibe, Roku Ads Manager, MNTN y tvScientific, solo publican segmentación en EE. UU.
¿Qué es una plataforma de autoservicio de televisión conectada?
Es un programa en el que el anunciante crea la cuenta, fija el presupuesto y el público, sube el vídeo y lanza la campaña en televisores conectados sin pasar por un comercial. Se diferencia de la forma tradicional de comprar tele, con una agencia de medios o con el equipo comercial de la cadena, en tres cosas: el precio se ve o se puja en el panel, normalmente como CPM (coste por mil impresiones); el mínimo es mucho más bajo; y la campaña puede estar en el aire en días y no en semanas. Algunas solo son de autoservicio sobre el papel: piden antes una reunión, solo aceptan empresas o venden a través de socios. La tabla de abajo lo dice en cada caso.
Plataformas de autoservicio en Europa, una al lado de otra
Una fila por plataforma, con lo que cada una publica. «No publicado» quiere decir que su web no da la cifra, no que no la tenga.
| Plataforma | Dónde en Europa | Qué tele vende | Cómo se compra | Mínimo publicado |
|---|---|---|---|---|
| Publicit | Donde los publishers publican espacios; las plataformas de tele de esta web son de España | 15 plataformas de tele conectada, entre ellas Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity, Pluto TV y Samsung TV Plus; y exterior | Autoservicio; pagas cuando el publisher aprueba, en escrow | 500 € por campaña y 50 € al día |
| Universal Ads | Reino Unido | ITV, Channel 4 y Sky (anunciado bajo demanda y streaming) | Autoservicio, sin agencia | 0 £ |
| TF1 Ad Manager | Francia | TF1+ y canales del grupo TF1 | Autoservicio | Desde 1.000 € (TF1+ geolocalizado); recomienda de 3.000 a 5.000 € para planes más amplios |
| M6 Ad Manager | Francia | M6+ | Autoservicio, en despliegue | Desde 1.000 € |
| Mediaset España AdManager | España | Canales HbbTV de Mediaset y Mediaset Infinity (imagen L-Shape, 15 s) | Formulario y reunión con consultor; solo empresas | No publicado |
| Mediaset AdManager | Italia | Lineal de Mediaset (marco en L) y vídeo en Mediaset Infinity | Solicitud de acceso y después autoservicio | No publicado |
| Sky AdSmart | Reino Unido; Irlanda | Tele direccionable de Sky (y Virgin en Reino Unido) | Formulario de contacto | Reino Unido desde 3.000 £; Irlanda 4.500 € |
| TV4 Media Manager | Suecia | Canales de TV4 y TV4 Play | Autoservicio 24 h; tarjeta o factura | No publicado |
| RTL AdAlliance AdManager | Varios mercados europeos (no los lista) | Vídeo, streaming incluido | Autoservicio, pago por factura | No publicado |
| YouTube con Google Ads | Sin límite de países indicado; red de Google TV en 14 países europeos | YouTube en pantallas de TV; pantalla de inicio de Google TV | Autoservicio | Sin compromiso de gasto mínimo |
| Amazon Ads (Prime Video) | AT, DE, ES, FR, IT, NL, SE, Reino Unido | Prime Video y streaming de Amazon | Autoservicio o servicio gestionado | 10.000 $ recomendados (autoservicio); 50.000 $ (gestionado) |
| Roku Ads Manager | Tiene página en Reino Unido; segmentación documentada solo para EE. UU. | Roku (EE. UU.) | Autoservicio | 500 $ por campaña |
| Vibe | Segmentación documentada solo para EE. UU. | Más de 500 apps de streaming (EE. UU.) | Autoservicio | Desde 50 $ al día (página de precios) |
| MNTN, tvScientific | Ninguno publicado (EE. UU.) | Streaming en EE. UU. | Autoservicio | No comprobado |
La propia página de Amazon también dice que los anuncios de TV por streaming no tienen «requisito de gasto mínimo», en una frase sobre marcas de EE. UU.; los 10.000 dólares son lo que recomienda por campaña en autoservicio. Monedas tal como se publican.
Las plataformas de los grupos de televisión, país por país
Los grupos de televisión europeos han abierto sus propias herramientas de autoservicio desde 2024. Cada una vende solo la tele de su grupo, pero es la vía directa a ese inventario.
- Reino Unido: Universal Ads. La plataforma de autoservicio de Comcast, en marcha en Reino Unido desde el 23 de junio de 2026 con ITV, Channel 4 y Sky, permite que una campaña salga en las tres comercializadoras. Publica un mínimo de 0 libras, dice llegar a más de 35 millones de hogares británicos y que el anuncio puede emitirse en menos de 24 horas desde el alta. No dice si incluye la tele lineal británica; la prensa previa al lanzamiento hablaba de bajo demanda y streaming.
- Reino Unido: Sky AdSmart. Tele direccionable en hogares de Sky y Virgin desde 3.000 libras, pagando solo los anuncios vistos al menos al 75 %, con segmentación por código postal. Se contrata con un formulario de contacto, no desde un panel.
- Francia: TF1 Ad Manager. Abierto a cualquier empresa, con campañas en TF1+ y en los canales del grupo TF1. TF1 publica un primer escalón de 1.000 euros para una campaña geolocalizada en TF1+ y recomienda de 3.000 a 5.000 euros para planes nacionales o en sus canales, con precio por CPM en TF1+ y segmentación hasta ciudad o área de influencia.
- Francia: M6 Ad Manager. M6 Unlimited dice que está desplegando una herramienta de autoservicio para pymes con campañas en M6+ desde 1.000 euros.
- España: Mediaset España AdManager. Lanzado el 10 de junio de 2026 para los canales HbbTV de Mediaset y Mediaset Infinity, con un único formato de imagen L-Shape de 15 segundos. Es solo para empresas, empieza con una reunión o un webinar con un consultor y no publica ni precio ni mínimo. Todo el detalle: Mediaset AdManager: qué es, cuánto cuesta y alternativas.
- Italia: Mediaset AdManager. La versión original añade vídeo a pantalla completa en Mediaset Infinity al marco en L de la tele lineal; no publica mínimo y se paga por transferencia.
- Suecia: TV4 Media Manager. Autoservicio a cualquier hora en los canales de TV4 y TV4 Play, con pago por tarjeta o factura, 26 zonas regionales y el coste por mil contactos a la vista al reservar.
- Europa: RTL AdAlliance AdManager. Una herramienta de autoservicio para vídeo en varios mercados europeos, que se paga por factura y está pensada sobre todo para compradores internacionales; sus países y su mínimo no están en la página pública.
YouTube y Amazon: las grandes plataformas en la pantalla de la tele
Google Ads deja a cualquier anunciante dirigir campañas de vídeo de YouTube a pantallas de TV (Smart TV, consolas y dispositivos de streaming), y su red de Google TV añade la pantalla de inicio de Google TV en 28 países, 14 de ellos europeos. Google dice que no hay compromiso de gasto mínimo, y se paga por impresión o por visualización. El inventario es solo YouTube y Google TV, no cadenas ni otras apps de streaming.
Amazon vende anuncios en Prime Video en Austria, Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Suecia y Reino Unido, a empresas vendan o no en Amazon, en autoservicio o con servicio gestionado. Su página británica recomienda un mínimo de 10.000 dólares por campaña en autoservicio y exige 50.000 para el servicio gestionado.
¿Están Vibe, MNTN, Roku Ads Manager o tvScientific en Europa?
No, según lo que publican a 7 de octubre de 2026. La ayuda de Vibe documenta la segmentación solo por estados, áreas metropolitanas, ciudades y códigos postales de EE. UU. Roku tiene una página británica de Ads Manager, pero su ayuda de segmentación cubre solo Estados Unidos y exige 500 dólares por campaña. El informe anual de MNTN dice que opera íntegramente en Estados Unidos, y tvScientific describe su alcance como el 93 % de los hogares estadounidenses. Son las plataformas que más nombran las listas de «mejores plataformas de CTV», así que conviene mirar el país antes de darse de alta.
Cómo elegir una plataforma de autoservicio de televisión conectada
- Primero, tu país. La mayoría de herramientas de los grupos de tele venden solo su mercado, y las plataformas estadounidenses más conocidas solo publican segmentación en EE. UU.
- La tele en la que quieres salir. La herramienta de un grupo llega a sus canales; Google y Amazon, a su streaming; un marketplace combina varios publishers en una campaña.
- El formato. No es lo mismo un spot de vídeo completo que una imagen que enmarca el programa, que es lo que vende la herramienta española de Mediaset.
- Si publica el mínimo. Un mínimo publicado y un precio que ves antes de pagar te dejan planificar; unos «planes accesibles» después de una reunión, no.
- La segmentación local. Si vendes en una ciudad, mira si la plataforma segmenta por ciudad o código postal en tu país, no solo en EE. UU.
- Cómo se paga. Tarjeta en el panel, factura o transferencia tras una llamada: dice mucho de lo autoservicio que es de verdad.
Dónde encaja Publicit
Publicit es un marketplace de Barcelona: en lugar del inventario de un solo grupo, publica espacios de varios publishers, hoy 15 plataformas de televisión conectada, entre ellas Prime Video, Atresplayer, Mediaset Infinity, Pluto TV y Samsung TV Plus, además de vallas, marquesinas y pantallas digitales. Cada publisher fija su precio en la ficha y Publicit añade un 10 % de comisión e IVA; una campaña empieza en 500 euros en total y 50 al día, se puede limitar por código postal, y solo se cobra cuando el publisher aprueba el anuncio, con el pago retenido hasta la emisión.
No es la herramienta para todo: para salir en ITV o en TF1 necesitas sus propias plataformas, y si tu anuncio ya funciona en YouTube, Google Ads lo lleva a la pantalla de la tele con la misma cuenta.
Preguntas frecuentes
Un programa en el que el anunciante crea la cuenta, fija presupuesto y público, sube el vídeo y lanza anuncios en televisores conectados y apps de streaming sin agencia ni comercial, normalmente pagando por CPM.
Las de los grupos de tele, como Universal Ads (Reino Unido), TF1 Ad Manager y M6 Ad Manager (Francia), Mediaset AdManager (España e Italia), TV4 Media Manager (Suecia) y RTL AdAlliance AdManager; YouTube en pantallas de TV con Google Ads; los anuncios de Prime Video de Amazon en ocho países europeos; y marketplaces como Publicit.
Universal Ads publica un mínimo de 0 libras en Reino Unido y Google Ads no exige compromiso de gasto mínimo para YouTube en la tele. Publicit empieza en 500 euros por campaña, TF1 Ad Manager en 1.000 euros en TF1+, y Amazon recomienda 10.000 dólares por campaña de Prime Video en autoservicio.
Sí. Las herramientas de los grupos de tele, Google Ads y marketplaces como Publicit son de autoservicio. Comprueba que la plataforma venda en tu país y segmente tu ciudad, y si ves el precio antes de pagar.
No, según lo que publican a 7 de octubre de 2026: Vibe solo documenta segmentación en EE. UU., y el informe anual de MNTN dice que opera íntegramente en Estados Unidos.
Con Amazon Ads, que vende anuncios de Prime Video en Austria, Alemania, España, Francia, Italia, Países Bajos, Suecia y Reino Unido en autoservicio o con servicio gestionado, o, en España, con Publicit, que publica espacios de Prime Video desde 500 euros por campaña.
Fuentes
Cada cifra sale de la página o la nota de prensa de la propia plataforma, comprobada el 7 de octubre de 2026. Las cifras de alcance son de cada empresa.
- Universal Ads UK (consultado o publicado el 07-10-2026)
- ITV press release: Universal Ads launches in the UK with Channel 4, ITV and Sky (consultado o publicado el 23-06-2026)
- TF1 PUB: quel est le prix d'une pub TV ? (consultado o publicado el 07-10-2026)
- M6 Unlimited: CGV vidéo 2027 (M6 Ad Manager) (consultado o publicado el 22-09-2026)
- Mediaset España AdManager: FAQ (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Mediaset AdManager Italia: FAQ (consultado o publicado el 07-10-2026)
- AdSmart from Sky (UK): affordable and accountable (consultado o publicado el 07-10-2026)
- AdSmart from Sky (Ireland): FAQs (consultado o publicado el 07-10-2026)
- TV4 Media Manager: FAQ (consultado o publicado el 07-10-2026)
- RTL AdAlliance AdManager (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Google Ads Help: about device targeting (TV screens) (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Google Ads Help: Google TV network (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Google Ads Help: Google Ads definition (no minimum spending commitment) (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Amazon Ads: Prime Video ads (countries) (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Amazon Ads: streaming TV ads (minimums) (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Roku Ads Manager Help: location targeting (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Roku Ads Manager Help: campaign budget (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Vibe Help: campaign targeting (consultado o publicado el 07-10-2026)
- Vibe: pricing (consultado o publicado el 07-10-2026)
- MNTN annual report (Form 10-K, FY2025) (consultado o publicado el FY2025)
- tvScientific: inventory (consultado o publicado el 07-10-2026)
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