Cuánto cuesta, quién ve el anuncio en el plan Básico con anuncios y cómo poner tu spot tú mismo, sin agencia.
Los nuevos anunciantes reciben 100 euros de descuento en el pago de su primera campaña.
Puedes anunciarte en HBO Max sin acuerdo directo con Warner Bros. Discovery: HBO Max está entre las plataformas de televisión conectada de la infraestructura de Publicit, cada espacio publica su precio y lo ves antes de solicitarlo. Tu anuncio se emite en el plan Básico con anuncios, disponible en España desde el 8 de abril de 2025, junto a las series de HBO, el cine de Warner, los contenidos de Discovery y el deporte de Eurosport. Sobre el precio de medios pagas un 10% de comisión más IVA, el mínimo por campaña es de 500 € en total y 50 € al día, y solo se te cobra cuando el propietario del espacio aprueba la solicitud.
HBO Max es el servicio de streaming de Warner Bros. Discovery. Reúne las series de HBO, el catálogo de cine de Warner Bros., los programas de Discovery y, en Europa, el deporte de Eurosport. En España llegó bajo el nombre Max el 21 de mayo de 2024, sustituyendo a la anterior HBO Max, y el 9 de julio de 2025 recuperó la marca HBO Max.
El plan con publicidad no estuvo disponible en el lanzamiento español: el plan Básico con anuncios llegó a España el 8 de abril de 2025, como el más barato de los tres y sin descargas. Quien ve tu anuncio es el suscriptor que ha elegido ese plan a cambio de pagar menos, una audiencia acostumbrada a series de prestigio y a ver deporte en directo en la pantalla del salón.
Los anuncios de HBO Max se emiten como vídeo antes de empezar a ver el contenido y en pausas durante la reproducción en el plan Básico con anuncios; los planes Estándar y Premium no llevan publicidad. La carga publicitaria es limitada y el espectador no puede saltar los anuncios.
Warner Bros. Discovery vende ese inventario directamente a anunciantes y agencias con acuerdos que no publica. En Publicit, los publishers que representan ese inventario publican sus espacios con precio, impresiones estimadas y restricciones, y tú los solicitas desde el dashboard. La ficha te dice si el anuncio va in-stream bajo demanda o en directo, un dato relevante en una plataforma que emite deporte.
HBO Max encaja cuando quieres un entorno de contenido premium para adultos: series de estreno, cine y deporte en directo. Es una buena opción para marcas que buscan asociarse a calidad y a momentos de audiencia concentrada, y para anunciantes locales que quieren aparecer en esa pantalla solo ante los hogares de su ciudad o región gracias a la segmentación de Publicit. Como el plan con anuncios es reciente en España, la audiencia publicitaria todavía crece, y la ficha de cada espacio te indica sus impresiones estimadas.
HBO Max es la plataforma de streaming con el plan con anuncios más reciente de España, abril de 2025, así que su audiencia publicitaria es todavía más pequeña que la de Netflix o Disney+ pero crece, y con menos anunciantes compitiendo por el mismo espectador. Lo que ninguna otra de las tres ofrece es la mezcla de series de prestigio de HBO con deporte en directo de Eurosport dentro del mismo servicio.
No hay una tarifa de HBO Max: en Publicit el precio lo pone el propietario de cada espacio y lo ves en su ficha antes de solicitarlo. En el streaming por suscripción con anuncios el inventario se valora por CPM, por cada mil impresiones entregadas dentro del plan con publicidad, y la ficha publica sus impresiones estimadas.
Coste de medios = (CPM × impresiones entregadas) ÷ 1.000
Sobre ese coste de medios se añade la comisión de Publicit, que es el 10% del presupuesto de medios, y el IVA sobre las dos cantidades al tipo que corresponda según dónde esté tu empresa. El propietario del espacio cobra su precio íntegro: el 10% se te cobra a ti, aparte.
Una campaña necesita un presupuesto total de al menos 500 € y uno diario de al menos 50 €, o el equivalente en la moneda de la campaña. Un espacio concreto puede exigir además un mínimo de días de campaña, que fija su propietario y aparece en la ficha. Se paga cuando el propietario aprueba tu solicitud, no antes, y el importe queda retenido en escrow hasta que se acredita la emisión. El modelo completo está en la página de precios y en cuánto cuesta poner un anuncio en televisión.
Cada espacio de televisión de la infraestructura publica los datos que un anunciante necesita para decidir sin llamar a nadie. En una plataforma de streaming como HBO Max, los que más pesan son el precio y su modelo, las impresiones estimadas, si el anuncio va in-stream bajo demanda o en directo, la categoría de contenido junto a la que se emite y las restricciones del propietario, además de la plataforma o el programa, el share, el rating y los espectadores medios cuando el publisher los indica. Son los campos que el publisher rellena al publicar el espacio, no estimaciones de Publicit.
En HBO Max el anuncio es un vídeo que se emite antes de la serie o la película y en las pausas durante la reproducción, y no se puede saltar, así que necesitas un spot terminado y pensado para verse en la pantalla del salón. Publicit lo valida contra los formatos de vídeo de IAB Spain: MP4, WebM o MOV, en las variantes pre-roll o mid-roll, con las medidas y pesos exactos en la página de especificaciones. El propietario del espacio aprueba también la creatividad. Publicit vende y gestiona medios, no produce el spot.
La misma campaña y el mismo presupuesto pueden repartirse entre varias plataformas de televisión, y también entre pantallas digitales, vallas, metro, prensa y radio. Todas las plataformas de televisión disponibles están en plataformas de televisión donde puedes anunciarte.
No hay una tarifa pública de HBO Max. En Publicit el precio lo pone el propietario de cada espacio y se ve en su ficha antes de solicitarlo, normalmente como CPM, por cada mil impresiones. Sobre ese precio de medios se cobra un 10% de comisión más IVA, y el mínimo por campaña es de 500 € en total y 50 € al día.
Los suscriptores del plan Básico con anuncios, disponible en España desde el 8 de abril de 2025. Ven el anuncio antes y durante el contenido y no pueden saltarlo. Los planes Estándar y Premium no llevan publicidad.
Sí. La plataforma llegó a España como Max el 21 de mayo de 2024 y el 9 de julio de 2025 volvió a llamarse HBO Max. El plan Básico con anuncios se lanzó cuando todavía se llamaba Max y sigue igual con el nombre nuevo.
Sí. El mínimo de Publicit es un presupuesto de 500 € en total y 50 € al día por campaña, se compra por espacio y la segmentación funciona por ciudad o región. Un espacio puede exigir además un mínimo de días de campaña, que aparece en la ficha.
No. En Publicit solicitas los espacios que publican los publishers que representan ese inventario, sin acuerdo directo con la plataforma. El propietario del espacio aprueba o rechaza tu solicitud y pagas a Publicit cuando la aprueba.
Un spot de vídeo terminado en MP4, WebM o MOV, en formato pre-roll o mid-roll, con las medidas y pesos de la página de especificaciones. El propietario del espacio aprueba también la creatividad antes de emitirla.
Los datos sobre HBO Max salen de fuentes públicas, con su fecha. Los datos sobre precios, mínimos y flujo de compra salen de la propia plataforma de Publicit.
Es gratis y no compromete a nada: busca los espacios de HBO Max, filtra por tu ciudad y mira lo que cuesta cada uno antes de decidir.
Publicit Global S.L., Barcelona. Datos de la plataforma verificados el 18 de septiembre de 2026; comisiones a septiembre de 2026.